لقيفة إنترنت

لقائف^{[ملاحظة 1]} الإنترنت (بالإنجليزية: Internet meme)‏ (نقحرة: إنترنت ميم) (ميم وميمز: اصطلاحان مُعرّبان غير موثوق بهما وركيكان). وهو مصطلح يستخدم لوصف شعار أو فكرة تنتشر بسرعة من شخص إلى آخر من خلال الإنترنت، ويستند المصطلح إلى مفهوم الميمة على الرغم من أن هذا المفهوم يشير إلى فئة أوسع بكثير من المعلومات الثقافية. ^[1] بعض الأمثلة البارزة ما يلي: رداً على نكتة عن طريق الكتابة، "LOL!"، أو رفع شريط فيديو قصير لأناس تغني لقيفة "هارلم اهتز".

يمكن اعتبار اللقيفة ثيمة، تشمل العبارات البسيطة أو الإيماءات. قد يكون لقيفة الإنترنت على شكل صورة، رابط تشعبي، فيديو، صور، موقع، أو هاشتاج. أو مجرد كلمة أو عبارة، بما في ذلك المتعمد إملائياً. هذه الحركات الصغيرة تميل إلى الانتشار من شخص لآخر عن طريق الشبكة الاجتماعية أو المدونات، أو البريد الإلكتروني، أو مصادر الأخبار. قد يكون لها علاقة بثقافات الإنترنت الموجودة والمتنوعة أو ثقافة فرعية، كثيرا ما تنشأ أو تنتشر على مواقع مثل 4شان، رديت وغيره الكثير. تميل البدع والأحاسيس إلى النمو بسرعة على شبكة الإنترنت، وذلك لأن الاتصالات الفورية تسهل انتقال الكلمات المحكية.

صاغ كلمة meme (لقيفة) ريتشارد دوكنز في كتابه 1976 الجين الأناني، بأنها محاولة لشرح طريقة نشر المعلومات الثقافية؛ ^[2]

لقائف الإنترنت هي مجموعة فرعية من اللقيفة العام محددة إلى ثقافة وبيئة الإنترنت. في عام 2013 عرف دوكينز لقيفة الإنترنت بأنها لقيفة غُيرت عمداً من قبل إبداع الإنسان لتمييزها عن الجينات البيولوجية الذي كان قبل الإنترنت التي كانت بمعنى الطفرة التي تحدث بسبب تغير عشوائي وانتشار من خلال النسخ المتماثل الدقيق كما هو الحال في اختيار الدارويني .^[3] وأوضح دوكينز أن لقائف الإنترنت هي بالتالي «اختطاف للفكرة الأصلية،» (فكرة لقيفة) بعد أن تحولت وتطورت في هذا الاتجاه الجديد .^[4] علاوة على ذلك، لقائف الإنترنت تحمل خاصية إضافية على اللقائف العادية إذ تركت لقائف الإنترنت بصمة واضحة في مجال الإعلام والشبكات الاجتماعية والتي من خلالها انتشرت ^[5]

لمحة تاريخية

في الأيام الأولى لشبكة الإنترنت، كان اللقيفة أساساً ينتشر عبر البريد الإلكتروني أو يوزنت لمناقشة المجتمعات المحلية. كانت مجموعات الأخبار (المنتديات) والمنتديات رائجة لأنها طريقة بسيطة للناس سمحت لهم أن يتقاسموا المعلومات أو التعارف سويةً مع التنوع السكاني من مستخدمي الإنترنت. وشجعت على التواصل بين الناس، وبالتالي بين مجموعات ميمي.

وعلاوة على ذلك تعزز تشارك اللقيفة من خلال المنتديات والمجموعات عن طريق طرح السؤال والجواب عليه ضمن تعليق أو آراء... إلخ. وتعد طبيعة تفاعلها عاملاً آخر في تناقل اللقيفة عبر شبكة الإنترنت. أيضاً تعد المطبوعات والإذاعة والتلفاز تجارب سلبية أساساً تتطلب من القارئ أو المستمع أو المشاهد أداء جميع السلوكيات المعرفية الضرورية، وفي المقابل الطبيعة الاجتماعية للإنترنت تسمح بنشر الظواهر بسهولة أكبر.

وتنتشر العديد من الظواهر عن طريق محركات البحث، منتديات الإنترنت، وخدمات الشبكات الاجتماعية، ومواقع الأخبار الاجتماعية، وخدمات استضافة الفيديو. قدرة الإنترنت في نشر المعلومات تُساعد النتائج التي عُثر عليها من خلال محركات البحث، تسمح للمستخدمين لإيجاد اللقائف حتى بمعلومات غامضة.^[6]^[7]

تطور لقيفة إنترنت

لقيفة الإنترنت الحديث حول موضوع ويكيبيديا والصفحات تتكسر عند إزالة بعض الأحرف. تمثل لقائف الإنترنت أحيانًا المشكلات اليومية.

يمكن أن يبقى لقيفة الإنترنت على حاله أو قد يتطور مع مرور الوقت عن طريق الصدفة أو عن طريق التعليق أو التقليد أو المحاكاة الساخرة أو من خلال دمج حسابات جديدة حول نفسها. يمكن لجميع أقسام لقيفة إنترنت أن تتطور وتنتشر بسرعة فائقة، وتصل في بعض الأحيان شعبيتها إلى جميع أنحاء العالم في غضون بضعة أيام. عادة ما تتشكل جميع أقسام لقيفة الإنترنت من بعض التفاعل الاجتماعي أو من مرجع ثقافة البوب أو من حالات الناس الذين غالبا ما يجدون أنفسهم فيها. وقد أثار نموها السريع وتأثيرها انتباه كل من الباحثين والصناعة.^[8] أكاديميا، أخذ الباحثون بنمذجة كيفية تطويرها والتنبؤ بها بالطريقة التي ستسمح للميمات بالبقاء على قيد الحياة والانتشار في جميع أنحاء الشبكة. تجاريا، فهي تستخدم في التسويق الفيروسي حيث تعدّ شكلا من أشكال الإعلان الشامل غير المكلف. أحد المناهج التجريبية درست خصائص لقيفة وسلوكها بشكل مستقل عن الشبكات التي كانت تروجها، وتوصلت إلى مجموعة من الاستنتاجات بشأن الانتشار الناجح لميم.^[5] على سبيل المثال، أكدت الدراسة أن الإنترنت اللقائف ليس فقط المنافسة لاهتمام المشاهد مما يؤدي عادة إلى حياة أقصر، ولكن أيضا، من خلال إبداع المستخدم، يمكن للميمات التعاون بعضها مع بعض، وتحقيق قدر أكبر من البقاء على قيد الحياة.^[5] أيضا، للمفارقة، وليس من المتوقع عموما لقيفة الفردية التي تواجه ذروة شعبية أعلى بكثير من متوسط شعبيتها من أجل البقاء ما لم تكن فريدة من نوعها، في حين لقيفة مع عدم وجود ذروة شعبية يجري استخدامها جنبا إلى جنب مع غيرها من اللقائف، وبالتالي البقاء على قيد الحياة لمدة أطول.^[5] الكتابة للواشنطن بوست في عام 2013، أكد دومينيك باسولتو أنه مع نمو الإنترنت وممارسات الصناعات والتسويق والإعلان، قد تأتي اللقائف لنقل أقل قصاصات من الثقافة الإنسانية لتمكنها من البقاء على قيد الحياة لعدة قرون على النحو المتوخى أصلا بواسطة داوسون، وبدلا من نقل تفاهة على حساب الأفكار الكبيرة.^[9]

التسويق

تبنى المتخصصون في التسويق والعلاقات العامة والإعلان لقائف الإنترنت كشكل من أشكال التسويق الفيروسي وحرب عصابات التسويق «الطنان» لمنتجاتهم أو خدماتهم. يُعرف استخدام اللقائف لمنتجات السوق أوالخدمات بتطور علم اللقائف التسويقي.^[10] ويُنظر لميمات الإنترنت أنها فعالة من حيث التكلفة، ولأنها في بعض الأحيان تصبح موضة بحد ذاتها، فتُستخدم كوسيلة لخلق صورة عن الوعي أو الأناقة.

يستخدم المسوقون لقائف الإنترنت مثلاً لخلق الاهتمام في الأفلام التي لولاها لا تولد الدعاية الإيجابية بين النقاد. في عام 2006 ولد فيلم ثعابين على الطائرة الكثير من الدعاية عن طريق هذا الأسلوب.^[11] يُستخدم المصطلح في السياقات العامة ولكنه يُعتبر إعلانا لـ«الكلمة الطنانة» أكثر من لقيفة إنترنت سليم. على الرغم من أنه لا يزال هناك تلميح إلى أن الاهتمام بالمحتوى هو لأغراض تافهة، عابرة، أو طائشة بدلاً من الإعلانات والأخبار الواضحة والصادقة.^[12] أمثلة على التسويق الميمي: FreeCreditReport.com، الحملة الإعلانية للغناء، و "Nope, Chuck Testa" لقيفة من إعلان محنط الحيوانات تشاك تيستا، ودامب وايز تو دايز الحملة الإعلانية التي تم الإعلان العام عنها من قبل مترو ترينز ملبورن.

انظر أيضًا

لقيفة (وحدة)

طالع أيضا

ملاحظات

^ انظر لقيفة، لمعرفة سبب التسمية.

المراجع

^ Schubert، Karen (31 يوليو 2003). "Bazaar goes bizarre". USA Today. مؤرشف من الأصل في 2012-07-02. اطلع عليه بتاريخ 2007-07-05.
^ Dawkins، Richard (1989)، The Selfish Gene (ط. 2)، Oxford University Press، ص. 192، ISBN:0-19-286092-5، مؤرشف من الأصل في 2019-06-21، We need a name for the new replicator, a noun that conveys the idea of a unit of cultural transmission, or a unit of imitation. 'Mimeme' comes from a suitable Greek root, but I want a monosyllable that sounds a bit like 'gene'. I hope my classicist friends will forgive me if I abbreviate mimeme to meme. If it is any consolation, it could alternatively be thought of as being related to 'memory', or to the French word même. It should be pronounced to rhyme with 'cream'.
^ Solon، Olivia (20 يونيو 2013). "Richard Dawkins on the internet's hijacking of the word 'meme'". Wired UK. مؤرشف من الأصل في 2013-07-09.
^ Dawkins، Richard (22 يونيو 2013). "Just for Hits". The Saatchi & Saatchi New Directors' Showcase. مؤرشف من الأصل في 2019-08-17. (video of speech)
^ ^ا ^ب ^ج ^د Coscia، Michele (5 أبريل 2013). "Competition and Success in the Meme Pool: a Case Study on Quickmeme.com" (PDF). Center for International Development, Harvard Kennedy School (copyright 2013 Association for the Advancement of Artiﬁcial Intelligence). مؤرشف من الأصل (PDF) في 2017-10-02. Abstract of Coscia paper. Paper explained for laymen by Mims، Christopher (28 يونيو 2013). "Why you'll share this story: The new science of memes". Quartz. مؤرشف من الأصل في 2013-07-18.
^ "Memes On the Internet". Oracle Thinkquest. مؤرشف من الأصل في 2012-10-17. اطلع عليه بتاريخ 2012-11-30.
^ Marshall، Garry. "The Internet and Memetics". School of Computing Science, جامعة مدلسكس. مؤرشف من الأصل في 2018-10-06. اطلع عليه بتاريخ 2012-11-30.
^ Kempe، David؛ Kleinberg، Jon؛ Tardos، Eva (2003). "Maximizing the spread of influence through a social network". Int. Conf. on Knowledge Discovery and Data Mining. ACM Press. مؤرشف من الأصل في 2020-05-01.
^ Basulto، Dominic (5 يوليو 2013). "Have Internet memes lost their meaning?". The Washington Post. مؤرشف من الأصل في 2013-07-09.
^ Flor، Nick (11 ديسمبر 2000). "Memetic Marketing". InformIT. مؤرشف من الأصل في 2017-10-02. اطلع عليه بتاريخ 2011-07-29.
^ Carr، David (29 مايو 2006). "Hollywood bypassing critics and print as digital gets hotter". New York Times. مؤرشف من الأصل في 2017-10-02. اطلع عليه بتاريخ 2012-10-16.
^ memes.org نسخة محفوظة 06 يوليو 2012 على موقع واي باك مشين.

روابط خارجية

The Internet and Memetics مقالة أكاديمية عن الإنترنت والميم.
كتاب The Meme Machine للكاتبة سوزان بلاك مور (16, آذار، 2000)

[1] انظر لقيفة، لمعرفة سبب التسمية.

[usatoday-2] Schubert، Karen (31 يوليو 2003). "Bazaar goes bizarre". USA Today. مؤرشف من الأصل في 2012-07-02. اطلع عليه بتاريخ 2007-07-05.

[cream-3] Dawkins، Richard (1989)، The Selfish Gene (ط. 2)، Oxford University Press، ص. 192، ISBN:0-19-286092-5، مؤرشف من الأصل في 2019-06-21، We need a name for the new replicator, a noun that conveys the idea of a unit of cultural transmission, or a unit of imitation. 'Mimeme' comes from a suitable Greek root, but I want a monosyllable that sounds a bit like 'gene'. I hope my classicist friends will forgive me if I abbreviate mimeme to meme. If it is any consolation, it could alternatively be thought of as being related to 'memory', or to the French word même. It should be pronounced to rhyme with 'cream'.

[Wired20130620-4] Solon، Olivia (20 يونيو 2013). "Richard Dawkins on the internet's hijacking of the word 'meme'". Wired UK. مؤرشف من الأصل في 2013-07-09.

[Saatchi20130622-5] Dawkins، Richard (22 يونيو 2013). "Just for Hits". The Saatchi & Saatchi New Directors' Showcase. مؤرشف من الأصل في 2019-08-17. (video of speech)

[CosciaHarvardCID2013-6] ا ^ب ^ج ^د Coscia، Michele (5 أبريل 2013). "Competition and Success in the Meme Pool: a Case Study on Quickmeme.com" (PDF). Center for International Development, Harvard Kennedy School (copyright 2013 Association for the Advancement of Artiﬁcial Intelligence). مؤرشف من الأصل (PDF) في 2017-10-02. Abstract of Coscia paper. Paper explained for laymen by Mims، Christopher (28 يونيو 2013). "Why you'll share this story: The new science of memes". Quartz. مؤرشف من الأصل في 2013-07-18.

[7] "Memes On the Internet". Oracle Thinkquest. مؤرشف من الأصل في 2012-10-17. اطلع عليه بتاريخ 2012-11-30.

[8] Marshall، Garry. "The Internet and Memetics". School of Computing Science, جامعة مدلسكس. مؤرشف من الأصل في 2018-10-06. اطلع عليه بتاريخ 2012-11-30.

[researchSN-9] Kempe، David؛ Kleinberg، Jon؛ Tardos، Eva (2003). "Maximizing the spread of influence through a social network". Int. Conf. on Knowledge Discovery and Data Mining. ACM Press. مؤرشف من الأصل في 2020-05-01.

[WashingtonPost20130705-10] Basulto، Dominic (5 يوليو 2013). "Have Internet memes lost their meaning?". The Washington Post. مؤرشف من الأصل في 2013-07-09.

[memetic_marketing-11] Flor، Nick (11 ديسمبر 2000). "Memetic Marketing". InformIT. مؤرشف من الأصل في 2017-10-02. اطلع عليه بتاريخ 2011-07-29.

[12] Carr، David (29 مايو 2006). "Hollywood bypassing critics and print as digital gets hotter". New York Times. مؤرشف من الأصل في 2017-10-02. اطلع عليه بتاريخ 2012-10-16.

[13] s.org نسخة محفوظة 06 يوليو 2012 على موقع واي باك مشين.

[ملاحظة 1]

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]