معايير الإعلان (كندا)

معلومات عامة
البلد	كندا
التأسيس	1957؛ منذ 67 سنوات
النوع	غير ربحية
موقع الويب	adstandards.ca
أهم الشخصيات	جاني ياتيس (الرئيس والمدير التنفيذي)

معايير الإعلان (المعروفة سابقًا بمعايير الإعلان الكندية) هي هيئة التنظيم الذاتي غير الهادفة للربح في صناعة الإعلان والتي تم إنشاؤها في عام 1957 لضمان نزاهة الإعلان وقابليته للتطبيق في كندا. يشمل أعضاء المنظمة كبار المعلنين ووكالات الإعلان والمؤسسات الإعلامية والموردين لقطاع الإعلان. بعض الأنشطة التي تشارك فيها المنظمة هي:^[1]

إدارة مدونة معايير الإعلان الكندية، التي تحدد معايير الإعلان المقبول وتشكل الأساس لمراجعة والفصل في شكاوى المستهلكين والشكاوي التجارية.
إدارة عملية شكاوى المستهلكين حول الإعلانات التي يتم تشغيلها حاليًا في وسائل الإعلام الكندية.
توفير تخليص مسبق للإعلان في خمس فئات خاضعة للتنظيم وهي: الأطفال، والأطعمة والمشروبات غير الكحولية، والمشروبات الكحولية، والمخدرات الاستهلاكية، ومستحضرات التجميل.

التاريخ عدل

أسست صناعة الإعلان الكندية المجلس الاستشاري الكندي للإعلان (أعيدت تسميته لاحقًا بمعايير الإعلان) في عام 1957 كوسيلة لتشجيع ممارسات الإعلان الأخلاقية.^[2] تم نشر القانون الكندي لمعايير الإعلان (قانون) في عام 1963.^[3] كان يتبنى المجلس الاستشاري الكندي للإعلان CAAB اسمًا ثنائي اللغة في عام 1967: (بالإنجليزية: the Canadian Advertising Advisory Board)‏ / (بالفرنسية:Bureau consultatif de la publicité au Canada). في نفس العام، كوسيلة للفصل في شكاوى المستهلكين، تم إنشاء مجلس معايير الإعلان وكان أيضًا باللغتين الإنجليزية والفرنسية (ASC / CNP). بدأت مراجعة الإعلانات المذاعة للأطفال من قبل المجلس الاستشاري الكندي للإعلان في عام 1972، وبدأ بناء على طلب CAB و هيئة الإذاعة والتلفزيون والاتصالات الكندية (CRTC). بعد ذلك بعامي، تم تشكيل مجلس معايير الإعلان في كولومبيا البريطانية وألبرتا. شهد عام 1976 إطلاق إجراءات المنازعات التجارية. تم إنشاء مؤسسة الإعلان الكندية (CAF / FCP) في عام 1982 نتيجة لدمج المجلس الاستشاري الكندي للإعلان (CAAB) مع مجلس معايير الإعلان (ASC / CNP). في عام 1994، تم إنتاج "لون أموالك" من قبل المجلس الاستشاري للعلاقات العرقية التابع لمؤسسة الإعلان الكندية (CAF) للإعلان. نُشر التقرير الأولي لشكاوى الإعلانات -بما في ذلك تقارير الحالة- في عام 1997. في نفس العام، تمت إعادة تسمية مؤسسة الإعلان الكندية (CAF) إلى معايير الإعلان الكندية. شهد عام 1999 إطلاق حملة التوعية العامة "أنت تستجيب للإعلان - نحن نرد عليك". حملة توعية عامة ثانية بدأت في عام 2001 - "نحن نقف من أجل معايير الإعلان" -. في عام 2003 -بعد مراجعة دقيقة لفريق العمل للمدونة- تم نشر مراجعات رئيسية للمدونة. بعد ذلك بعامين في عام 2005، تم نشر الدعاية المقارنة وإرشادات البحث المقارن. استمر إطلاق حملات توعية عامة متعددة خلال الفترة المتبقية من العقد وحتى العقد الأول من القرن الحادي والعشرين: "الحقيقة" (2006)، "ارتداء الملابس لا يجعلها حقيقة" (2011)، و "الإبداع أمر شخصي". و"الحقيقة ليست كذلك" (2015).^[4] في 1 أغسطس 2017، أعلنت المنظمة عن إطلاق هوية الشركة المحدثة. اسم المجموعة الآن معايير الإعلان/الدعاية (Ad Standards/Normes de la publicité).

المنظمات عدل

الأعضاء عدل

يتم تمويل معايير الإعلان من خلال الرسوم التي يدفعها الأعضاء التنظيميون. الأعضاء الحاليون هم:^[5]

وكالات الدعاية والإعلان عدل

جمعيات

الشركات

الحكومات

الإعلام

الخدمات المهنية

وسائل النقل

يشمل الأعضاء السابقون: بريد كندا وشركات لوبلاوو MGA Entertainment وسليب كونتري كندا و Société de transport de l'Outaouais وفورسمان آند بودنفورس و Mintel وشركة نيلسن.^[6]

المراجع عدل

^ "Travel site Kayak.com pulls 'stairlift' ad after complaints it 'borders on elder abuse' - National | Globalnews.ca". Global News (بالإنجليزية الأمريكية). Archived from the original on 2023-01-05. Retrieved 2023-01-05.
^ "Frequently Asked Questions". www.adstandards.com (بالإنجليزية). Archived from the original on 2017-05-28. Retrieved 2017-06-01.
^ Nowak، Peter (25 أغسطس 2016). "Canada is cracking down on paid social media endorsements". Canadian Business. مؤرشف من الأصل في 2023-01-05. اطلع عليه بتاريخ 2020-05-31.
^ "Our History". www.adstandards.com (بالإنجليزية). Archived from the original on 2017-06-06. Retrieved 2017-06-01.
^ "Member Logos". Ad Standards. مؤرشف من الأصل في 2021-09-17. اطلع عليه بتاريخ 2022-09-07.
^ "Member Logos". Ad Standards. مؤرشف من الأصل في 2020-05-11. اطلع عليه بتاريخ 2022-09-07.{{استشهاد ويب}}: صيانة الاستشهاد: مسار غير صالح (link)

[1] "Travel site Kayak.com pulls 'stairlift' ad after complaints it 'borders on elder abuse' - National | Globalnews.ca". Global News (بالإنجليزية الأمريكية). Archived from the original on 2023-01-05. Retrieved 2023-01-05.

[2] "Frequently Asked Questions". www.adstandards.com (بالإنجليزية). Archived from the original on 2017-05-28. Retrieved 2017-06-01.

[3] Nowak، Peter (25 أغسطس 2016). "Canada is cracking down on paid social media endorsements". Canadian Business. مؤرشف من الأصل في 2023-01-05. اطلع عليه بتاريخ 2020-05-31.

[4] "Our History". www.adstandards.com (بالإنجليزية). Archived from the original on 2017-06-06. Retrieved 2017-06-01.

[5] "Member Logos". Ad Standards. مؤرشف من الأصل في 2021-09-17. اطلع عليه بتاريخ 2022-09-07.

[6] "Member Logos". Ad Standards. مؤرشف من الأصل في 2020-05-11. اطلع عليه بتاريخ 2022-09-07.{{استشهاد ويب}}: صيانة الاستشهاد: مسار غير صالح (link)

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]