نيفيا

منظمة ألمانية

نيفيا (بالإنجليزية: Nivea)‏ هي علامة تجارية لمنتجات العناية بالبشرة والجسم مملوكة لشركة بايرسدورف الألمانية، وتعتبر أكثر شركات العناية ربحاً في العالم. تأسست الشركة عام 1911،[1] وبدأت بتطوير كريم مستحلب للجلد. وخلال الثلاثينيات من القرن الماضي، بدأت بايرسدورف بإنتاج منتجات مثل كريمات الحلاقة، الشامبوات وكريمات الجلد. وقد انتشرت العلامة التجارية نيفيا بسرعة حول العالم بعد الحرب العالمية الثانية.[2]

نيفيا
الشعار
معلومات عامة
نوع المنتج
مستحضرات عناية بالبشرة
المؤسس
المالك الحالي
المالك
بلد الأصل
أدخلت
1911
الأسواق
عالمي
موقع الويب

الاسم نيفيا مشتق من من الكلمة اللاتينية (niveus) ويعني أبيض ثلجي.[3]

وضع تقرير انتربراند الصادر عام 2011 شركة نيفيا ضمن أفضل 100 علامة تجارية عالمياً. في نفس العام كذلك، تصدرت نتائج إستطلاع الرأي لأفضل علامة تجارية موثوقية خلال الخمسة سنوات الأخيرة، والذي تجريه مجلة رديرز دايجست سنوياً، حيث وضعها المستطلع آراءهم على رأس القائمة في 15 من بين 16 دول أجري فيها الإستطلاع.[3]

الخلافات عدل

في عام 2011، تم تغريم نيفيا بمبلغ 900000 دولار من قبل لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية لادعائها بشكل مضلل بأنه يمكن للمستهلكين خسارة القليل من وزنهم الزائد عند استخدام كريم (NIVEA My Silhouette) بانتظام على البشرة.[4][5] في العام نفسه، نشرت نيفيا خريطة العالم على موقعها على شبكة الإنترنت بدون أن تظهر فيها إسرائيل.[6]

المراجع عدل

  1. ^ Trost, E. (2013). Social Media Marketing in BRIC Countries (Vol. 6). LIT Verlag Münster. نسخة محفوظة 20 فبراير 2020 على موقع واي باك مشين.
  2. ^ Brand History NIVEA, Beiersdorf. اطلع عليه في 2096 نسخة محفوظة 26 مايو 2019 على موقع واي باك مشين.
  3. ^ أ ب Seckin, T. (2011). NIVEA. What makes the Brand so successful?. نسخة محفوظة 20 فبراير 2020 على موقع واي باك مشين.
  4. ^ "Beiersdorf, Inc" (PDF). لجنة التجارة الفيدرالية. مؤرشف من الأصل في 2013-09-27. اطلع عليه بتاريخ 2016-10-24.
  5. ^ FTC Settlement Prohibits Marketer from Claiming that NIVEA Skin Cream Can Help Consumers Slim Down, لجنة التجارة الفيدرالية, June 29, 2011 "نسخة مؤرشفة". مؤرشف من الأصل في 2013-10-22. اطلع عليه بتاريخ 2019-11-16.{{استشهاد ويب}}: صيانة الاستشهاد: BOT: original URL status unknown (link)
  6. ^ David Lev, 08/09/11 18:17. "Boycotts Busted? EA, NIVEA 'Forget' Israel, Draw Protest Letters - Middle East - News". Israelnationalnews.com. مؤرشف من الأصل في 2019-05-04. اطلع عليه بتاريخ 2016-10-24.{{استشهاد ويب}}: صيانة الاستشهاد: أسماء عددية: قائمة المؤلفين (link)

وصلات خارجية عدل