افتح القائمة الرئيسية


نيفيا (بالإنجليزية: Nivea) هي علامة تجارية لمنتجات العناية بالبشرة والجسم، مملوكة لشركة بايرسدورف الألمانية، وتعتبر أكثر شركات العناية ربحاً في العالم. تأسست الشركة عام 1911،[1] وبدأت بتطوير كريم مستحلب للجلد. وخلال الثلاثينيات من القرن الماضي، بدأت بايرسدورف بإنتاج منتجات مثل كريمات الحلاقة، الشامبوات وكريمات الجلد. وقد انتشرت العلامة التجارية نيفيا بسرعة حول العالم بعد الحرب العالمية الثانية.[2]

نيفيا
Nivea Logo

Berlin, April 2013 - panoramio (47).jpg
 

النوع مستحضرات عناية بالبشرة
المالك بايرسدورف
البلد ألمانيا
تاريخ إصداره 1911
الأسواق عالمي
الموقع الرسمي nivea.com

الإسم نيفيا مشتق من من الكلمة اللاتينية (niveus) ويعني أبيض ثلجي. [3]

وضع تقرير انتربراند الصادر عام 2011 شركة نيفيا ضمن أفضل 100 علامة تجارية عالمياً. في نفس العام كذلك، تصدرت نتائج إستطلاع الرأي لأفضل علامة تجارية موثوقية خلال الخمسة سنوات الأخيرة، والذي تجريه مجلة رديرز دايجست سنوياً، حيث وضعها المستطلع آراءهم على رأس القائمة في 15 من بين 16 دول أجري فيها الإستطلاع. [3]

الخلافاتعدل

في عام 2011، تم تغريم نيفيا بمبلغ 900000 دولار من قبل لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية بسبب ادعائها زوراً بأنه يمكن للمستهلكين التنحيف قليلاً من خلال تطبيق NIVEA My Silhouette بانتظام! ككريم لبشرتهم.[4][5] في العام نفسه، نشرت NIVEA خريطة العالم على موقعها على شبكة الإنترنت التي أغفلت إسرائيل. [6]

المراجععدل

  1. ^ Trost, E. (2013). Social Media Marketing in BRIC Countries (Vol. 6). LIT Verlag Münster.
  2. ^ Brand History NIVEA, Beiersdorf. اطلع عليه في 20�96 نسخة محفوظة 26 مايو 2019 على موقع واي باك مشين.
  3. أ ب Seckin, T. (2011). NIVEA. What makes the Brand so successful?.
  4. ^ "Beiersdorf, Inc." (PDF). Federal Trade Commission. مؤرشف من الأصل (PDF) في 27 سبتمبر 2013. اطلع عليه بتاريخ 24 أكتوبر 2016. 
  5. ^ FTC Settlement Prohibits Marketer from Claiming that NIVEA Skin Cream Can Help Consumers Slim Down, Federal Trade Commission, June 29, 2011 نسخة محفوظة 22 أكتوبر 2013 على موقع واي باك مشين.
  6. ^ David Lev, 08/09/11 18:17. "Boycotts Busted? EA, NIVEA 'Forget' Israel, Draw Protest Letters - Middle East - News". Israelnationalnews.com. مؤرشف من الأصل في 4 مايو 2019. اطلع عليه بتاريخ 24 أكتوبر 2016. 

وصلات خارجيةعدل