Khalidzeronan

مفهوم الإعلان

المراحل التي مر بها الإعلان : مرحلة العصور الغابرة والقرون الوسطة ((الإعلان الشفهي)) مرحلة ظهور الطباعة ((الإعلان الريادي : الذي يهدف إلى تعريف الجمهور بسلع وخدمات جديدة لم تكن معروفة مسبقا))

((الإعلان التنافسي: الذي يهدف إلى إبراز مزايا منافع السلع في سوق تنافسي))

مرحلة الثورة الصناعية مرحلة التقدم في وسائل الاتصال والمواصلات ووسائل الإعلام العوامل التي ساعدت على تطور ونمو صناعة الإعلان: التطور التكنولوجي ازدياد إنتاجية الفرد تزايد الدخول القابلة للإنفاق نمو الطبقة المتوسطة ازدياد وسائل المواصلات ازدياد التعليم انحسار البيع الشخصي نمو وكالات الإعلان المتخصصة تزايد الاتجاه نحو إجراء البحوث تزايد أنواع السلع والعلامات التجارية ظهور المنظمات الصناعية والخدمية بعد المسافة بين المنتجين والمستهلكين ازدياد عدد متاجر الخدمة الذاتية تعريف الإعلان: حسب كولتر: شكل من أشكال الاتصال غير الشخصي يجري عبر وسيلة متخصصة مدفوعة الأجر وبواسطة جهة معلومة ومحدودة حسب الجمعية الأمريكية: شكل مدفوع من أشكال التقديم والتعريف والترويج غير الشخصي للأفكار والسلع والخدمات ويقوم به مصدر معروف خصائصه: الإعلان عملية اتصال جماهيرية غير شخصية تتم بين المعلن والجمهور المعلن إليه وهذه الوسيلة تختلف باختلاف السلع أو الخدمات المعلن عنها من السمات المميزة للإعلان عن غيره من النشاطات الأخرى مثل الدعاية تتمثل في أن المعلن يفصح عن شخصيته وصفته ونشاطه الإعلان يدفع عنه أجر محدد يستهدف الإعلان إعطاء معلومات عن أفكار وخدمات وأشخاص محددين يهدف المعلن من رسالته الإعلانية إلى إحداث التأثير والإقناع لحث المستهلك على شراء السلعة أو الخدمة المعلن عنها يبث المعلن رسائل إعلانية عبر الوسائل الإعلانية المختلفة تاريخ الإعلان في سوريا إعلان معرض دمشق الدولي سنة1954 صممه الفنان الإيطالي داندريا وفي عام 1958 قامت الوحدة بين سوريا ودمشق ونشئت مؤسستان : وزارة الثقافة والإرشاد القومي وشركة النيل وفي ثورة الثامن من آذار تأسست الشركة العربية للإعلان ومازالت حتى الآن

الوظائف الرئيسية للإعلان

التي يؤديها الإعلان للمنتج: تعريف المستهلكين بالسلع والخدمات الإسهام في زيادة وتنشيط الطلب على السلع والخدمات يؤدي الإعلان إلى زيادة المنافسة بين المنتجين التي يؤديها الإعلان للمستهلكين يوفر الإعلان للمستهلك معلومات عن السلعة يحاول الإعلان أن يقدم السلع والخدمات التي ترضي الحاجات والرغبات المختلفة وسيلة فعالة لتثقيف وتعليم المستهلكين ورفع مستوى أذواقهم الاستهلاكية يفتح المجال أمام المستهلك لاختيار السلع أو الخدمات التي تتناسب معه يزيد من المنافسة بين المنتجين مما يؤدي لرفع الجودة وخفض الأسعار تطوير الأنماط الحياتية للمستهلكين بالنسبة للموزعين جلب العملاء إلى المتجر توفير وقت التاجر بناء شهرة المحل الانتقادات التي تعرض لها الإعلان المبالغة والتهويل إدخال أنماط سلوكية واجتماعية غربية ميل الإعلان إلى طرح نمط ثقافي يدفع الفرد للاغتراب التركيز على الغرائز إثارة الصراع في الأسرة التي ينتمي إليها الفرد

أهداف الإعلان

زيادة وعي المستهلك بالسلعة التذكير بوجود السلعة والحث على استخدامها تغيير الاتجاهات عن الاستخدام الأصلي للسلعة تغيير أو تثبيت الإدراك عن خصائص وصفات السلعة تغيير المعتقدات تجاه الأسماء التجارية المنافسة إعادة تدعيم الاتجاهات تدعيم اسم الشركة تشجيع الموزعين على التعامل مع منتجات الشركة

أنواع الإعلان

تم تقسيم الإعلان إلى عدة أنواع وفق المعايير التالية الهدف من الإعلان. نوع الاستجابة المطلوبة. الجمهور المستهدف. النطاق الجغرافي. الوسيلة الإعلانية. نوع المعلن. اولا : معيار الهدف من الإعلان: ١- الإعلان الأولي : أي حث المستهلكين على شراء السلعة بصرف النظر عن الماركة التجارية ، فهر يهدف إلى قبول المستهلك الفكرة استخدام نوع معين من السلع قد تكون جديدة تماما على الأسواق . ۲ - الإعلان الاختياري: ويهدف هذه النوع إلى إبراز أفضلية ماركة تجارية معينة على ماركة أخرى . 3 - إعلان تعليمي: يستهدف تعليم المستهلكين الطريقة الصحيحة في استخدام السلعة بما يؤدي إلى زيادة كفاءة استخدامها الإعلان التذكيري: يستهدف مقاومة أثر النسيان لدى المستهلكين ، ومواصلة تذكيرهم باسم السلعة أو الخدمة إعلان تنافسي: يستهدف مقاومة أثر المنافسة التسويقية ، أو الإعلانية للمنتجات إعلان إعلامي: يستهدف خلق صورة ومركز متميز للمشروع ومنتجاته في أذهان الجمهور بغض النظر عن الترويج لسلعة ، أو خدمة معينة. ثانيا : معيار نوع الاستجابة المطلوبة للدعوة الإعلانية: هناك نوعان من الاستجابة هما : إعلان الاستجابة المباشرة: ويهدف إلى تشجيع المستهلكين على تنفيذ الدعوة الإعلانية المتضمنة في الإعلان بطريقة فورية ، كما هو الحال في التصفيات. إعلان الاستجابة غير المباشر: ويهدف إلى إحداث تأثیر تدريجي أو غير مباشر عن طريق بناء صورة ذهنية معينة للسلعة مع تغيير الاتجاهات والمعتقدات تجاهها تؤدي إلى تغير سلوك المستهلك. ثالثا : معيار الجمهور المستهدف: يمكن تقسيم الإعلان حسب نوع المستهلكين الذين يوجه إليهم هذا الإعلان على النحو التالي : ا- الإعلان الاستهلاكي: ويوجه هذا الإعلان إلى المستهلك الأخير لسلعة أو خدمة معينة.

الإعلان الصناعي: حيث يوجه هذا الإعلان إلى المشترين الصناعيين من الشركات والمنتجين بصفة عامة ويتعلق بالسلع الصناعية التي تباع لمنتجين آخرين لاستخدامها لأغراض الإنتاج أو في عملياتهم البيعية والإدارية. ٢- الإعلان التجاري: وهو الذي يتعلق بالسلع والخدمات التي تباع إلى الوسطاء بغرض إعادة بيعها مرة أخرى إلى المستهلكين النهائيين لا المشترين الصناعيين. 4 - الإعلان المهني: ويتعلق بإمداد اصحاب مهنة معينة بمعلومات تتصل بسلع يستخدمونها ، أو يوحون بشرائها . مثل إعلان عن أدوية وتجهيزات طية موجهة لفئة الأطباء. رابعا : معيار المنطقة الجغرافية التي يغطيها الإعلان: يمكن تقسيم الإعلانات حسب المنطقة الجغرافية التي تغطيها على النحو ١ - إعلان على المستوى المحلي Local كإعلانات بعض المنتجين المحليين اعلان على المستوى الوطني National ، كإعلانات معظم شركات الإنتاج مناطق الجمهورية العربية السورية. ٣- إعلان على المستوى الإقليمي: كإعلانات الشركات الموجهة إلى مناطق جغرافية متقاربة كالسوق العربية مثلا أو السوق الأوربية .. إلخ. 4- إعلان على المستوى الدولي: حيث يغطي الإعلان أكثر من دولة واحدة ، مثال ذلك الإعلانات عن السيارات ، الساعات .. ويتم الإعلان في هذه الحالة بالتنسيق بين الشركة الأم وبين الوكلاء في الدول المختلفة. خامسا : معيار الوسيلة الإعلانية المستخدمة:

وتقسم الإعلانات حسب الوسيلة الإعلانية المستخدمة ، كالإعلان الصحفي والإذاعي والتلفزيوني والسينمائي وإعلانات الملصقات واللافتات ... وغيرها. 

سادسا : معيار نوع المعلن:

يمكن التفرقة أنواع من الإعلانات حسب نوع المعلن : 

1- إعلان فردي للشركة: حيث تقوم الشركة بالإعلان بمفردها عن منتجاتها المختلفة ، أو عن اسم الشركة وسمعتها. ۲- إعلان تعاوني أفقي : حيث تقوم مجموعة من الشركات في نفس المستوى في المنفذ التوزيعي بالتعاون في تقديم الإعلانات للمستهلكين والمشاركة في التكاليف. ۳- إعلان تعاوني رأسي : الذي يشترك فيه المنتج مع وسيط أو أكثر على مستويات مختلفة داخل المنفذ ، فقد يشترك المنتج مع تاجر الجملة في تحمل تكاليف الإعلان عن سلعة معينة ومتجر معین