'''الإقناع''' هو التأثير فی المواقف، والمعتقدات، والنيات، والدوافع أو السلوكيات فهو مصطلح مظلة النفوذ.<ref>{{citeمرجع webويب|authorمؤلف=Jenah Schwartswalder |urlمسار=http://www.uky.edu/~drlane/capstone/persuasion/ino.htm |titleعنوان=Innoculation Theory - Persuasion Context |publisherناشر=Uky.edu |dateتاريخ=14 February 2001 |accessdateتاريخ الوصول=30 April 2014| مسار الأرشيفأرشيف = httphttps://web.archive.org/web/20170428104358/http://www.uky.edu/~drlane/capstone/persuasion/ino.htm | تاريخ الأرشيفأرشيف = 28 أبريل 2017 | وصلة مكسورة = yes }}</ref><ref>{{citeمرجع bookكتاب|lastالأخير=Gass|firstالأول=Robert H. Seiter, John S.|titleعنوان=Persuasion, social influence, and compliance gaining|yearسنة=2010|publisherناشر=Allyn & Bacon|locationمكان=Boston|isbn=0-205-69818-2|pageصفحة=33|editionإصدار=4th}}</ref><ref>[https://www.researchgate.net/publication/7761973_Emotion-modulated_performance_and_activity_in_left_dorsolateral_prefrontal_cortex/file/d912f50b4e59e780da.pdf Free full-text]. {{وصلة مكسورة|تاريخ= مايو 2019 |bot=JarBot}}</ref> الإقناع هو عملية تهدف إلى تغيير موقف أو سلوك شخص (أو مجموعة) تجاه حدث معين، فكرة، شيء، أو أي شخص أو أشخاص آخرين ، يتم ذلك باستخدام كلمات مكتوبة أو منطوقة لنقل المعلومات، والمشاعر، أو للاستدلال، أو مزيج منها. الإقناع هو أيضا أداة تستخدم في كثير من الأحيان في السعي لتحقيق مكاسب شخصية، مثل الدعاية الانتخابية أو المفاوضات التجارية أو غيرها.
ويمكن أيضا أن تفسر الإقناع مثل استخدام واحد من الموارد الشخصية أو الموضعية لتغيير سلوك الناس أو المواقف. الإقناع المنظم هو عملية يتم من خلالها استدانة المواقف أو المعتقدات لتناشد المنطق والعقل. وأيضا يكشف الإقناع عن مجريات الأمور من ناحية أخرى هو عملية يتم من خلالها الاستدانة المواقف أو المعتقدات تناشد العادات أو العواطف.
