افتح القائمة الرئيسية
Question book-new.svg
المحتوى هنا ينقصه الاستشهاد بمصادر. يرجى إيراد مصادر موثوق بها. أي معلومات غير موثقة يمكن التشكيك بها وإزالتها. (ديسمبر 2018)

المستهلك الأولي هو ذلك الشخص الذي يؤدي دورًا محوريًا في التوصل إلى المغزى من وراء المنتج ثم تبني هذا المنتج وأخيرًا اختبار مدى ملاءمته لباقي الناس. صاغ هذا المصطلح الاقتصادي الكوميدي مايكل ولف (Michael Wolf) عام 1999 ونشره في كتابه الذي أسماه اقتصاد الترفيه.

وكان المثل الذي ضربه مايكل ولف في كتاب اقتصاد الترفيه هو:

"أول مجموعة قليلة تشاهد الفيلم المقبل وأول مجموعة قليلة تمتلك الهاتف الخلوي وأول مجموعة قليلة يرتدون الملابس المرقَّمة والمبهجة، كل هؤلاء يعززون وضع المنتجات بنشرها بين الناس وخاصة إذا كانوا ممن يُقتدى بهم. وأنا أسمي هؤلاء السابقين "المستهلكين الأوليين". فلا شك أن لهم دورًا محوريًا في التوصل إلى المغزى من وراء المنتج ثم تبنيه وأخيرًا اختبار مدى ملائمته لباقي الناس. إذا شبهنا الوصول للسوق بالانفجار فإن المستهلك الأولي في مركز هذا الانفجار. حيث إنهم أول من يشعر بهزة ما قبل الانفجار وينقلونها للآخرين. ويختلف المستهلك الأولي من منتج لآخر. فالمرأة التي تحتشد أمام فيلم جسور إقليم ماديسون (The Bridges of Madison County) المليء بالمشاعر والأحاسيس سرعان ما يتبعن بناتهن لمشاهدة تيتانيك (Titanic). ومغرمي الموسيقى الجامعيين الذين اكتشفوا هوتي (Hootie) وبلوفيش (Blowfish) يختلفون عن متابعي قناة في إتش وان (VH1) الذين أصبحوا ظاهرة وطنية. وأول مشتري السيارة الجيب (Jeep) هم أبعد ما يكونون عن الأمهات صغيرات السن اللاتي يتجولن اليوم في سيارة سوبربان (الضواحي) ذات التسعة مقاعد".

مراجععدل

  • Wolf، Michael. The Entertainment Economy. New York: Random House year = 1999. ISBN 0-9674506-5-9. 
  • "Alpha consumer". The Rice University Neologisms Database. Rice University. June 10, 2008. اطلع عليه بتاريخ 16 نوفمبر 2012. 
  • Lowry، Tom (February 19, 2006). "Can MTV Stay Cool?". Business Week. اطلع عليه بتاريخ 16 نوفمبر 2012. 
  • Grossman، Lev (August 31, 2003). "What's Next?: The Quest For Cool". Time. مؤرشف من الأصل في 17 يونيو 2010. اطلع عليه بتاريخ 16 نوفمبر 2012. 
  • "Early-Adopter Fans Kill 'Studio 60'! (Maybe.)". Daily Intel (مدونة). New York. October 10, 2006. 
  • "Studio 60 Takes a Crack at Alpha Consumers". October 10, 2006. مؤرشف من الأصل في 08 يوليو 2011. اطلع عليه بتاريخ 16 نوفمبر 2012. 

وصلات خارجيةعدل

 
هذه بذرة مقالة بحاجة للتوسيع. شارك في تحريرها.