مستخدم:Afnan1111/ملعب
تعريف الاعلام
عدليمكن تعريف الإعلام بأنه :( الية تزويد الناس بالأخبار الصحيحه والمعلومات السليمة والحقائق الثابته لتكوين رأي عند الجمهور) وأيضا التعريف بقضايا العصر ومشاكله وكيفية معالجتها في ضوء النظريات والمبادئ المعتمدة في نظام ودولة وهو استرتيجية نقل المعارف والمعلومات والثقافات الفكرية والسلوكية كونه أداة للاتصال بين طرفين هما الإعلامي كجهة مؤسساتية من جهة و جمهور الفئة المستقبله من الجهة الأخرى عن طريق العديد من القنوات الإعلامية وغاية الاعلام هي نشر الحقائق عن طريق المعلومات والإحصاءاتكتاب اقتصاديات صناعة الاعلام .
ما هي اقتصاديات الإعلام ؟
عدلتعرف اقتصاديات الإعلام باعتبارها فرع من فروع الاقتصاد التطبيقي الذي يدرس : الإنتاج ، التوزيع ، الاستهلاك .
- بالإنتاج هو عملية تنظيم العمل في البرنامج ، والتنسيق بين العناصر الفنية المشاركة في التنفيذ وتسهيل كل المعوقات والصعوبات في حدود الميزانية المقررة . ويدخل ضمن هذا المفهوم كل النفقات المادية والفنية والتقنية والبشرية .والإمكانيات تتفاوت حسب طبيعة الوسائل وفق مايتوفر لها من موارد وبيئة عمل .
- أما التوزيع فهو قدرة القائم بالاتصال على توصيل المادة الإعلامية للجمهور . ويدخل ضمن ذلك توصيل الصحف للقارئ عن طريق استخدام الوسائل التي تتمثل في السيارات والطائرات وغيرها ، وتوصيل الخدمة الإذاعية عن طريق الموجات الأثيرية ، والخدمة التلفزيونية عن طريق الأقمار الاصطناعية ، وإتاحة خدمة الإنترنت .
- والاستهلاك يعني مدى قبول الجمهور لمحتوى وسائل الإعلام ، وشكل الرسائل المقدمة . وهذا ما يتطلب جهداً كبيراً ، يختلف باختلاف طبيعة الوسائل ، وهذا هو الموضوع الأهم الذي يصعب اختزاله في مثل هذه الورقـة ، فلكي يقبل الجمهور محتوى ماتقدمه الوسائل علينا الكثير من العمل ليس فيما يختص بالمضمون فحسب ، إنما بالنسبة لشكل وقالب المادة أيضاً ، وهذان هما قطبا المادة الإعلامية التي تتطلب فهماً واسعاً للوسائل والجمهور يرتقي إلى مستوى الدراسة والتمحيص.
الرابطة بين الاعلام والاقتصاد
عدلأن الرابطة بين الاعلام والاقتصاد رابطة متبادلة اذا يؤثر الاعلام بالاقتصاد من خلال مخرجاته (سلع وخدمات) ويؤثر الاقتصاد في الاعلام من خلال مدخلات الأخير
أسباب دراسة الجوانب الاقتصادية في الصناعة الإعلامية:
عدل- -ضخامة الاستثمارات في مجال الاعلام
- -النوع المتصاعد للصناعة الإعلامية
- -دخول الحكومات في المجال الاقتصادي
- -التطور الملحوظ والمتلاحق في المجال التكونولوجي ,أدى الى تركيز الاهتمام بأن وسائل الاعلام فقط مصدر للمعلومات او الترفيه وأنما باعتبارها كيانات اقتصادية ذات أرباح ضخمه
- - تعني اقتصاديات وسائل الاعلام بدراسة الكيفية التي تدير بها مؤسسات الإعلام ومواردها المحدوده لانتاج وتوزيع ونشر مضمون يشبع الرغبات والاحتياجات الفعليه والمتنوعه للجماهير المختلفه , لذا تعد الان صناعة الموؤسسات الإعلامية من اقوى الصناعات الاقتصادية .
وظائف الإدارة في المؤوسسة الإعلامية:
عدل- -دراسة جدوى اقتصادية وفنية وتسويقية مستمره
- -البحث عن التكاليف المنخفضة لاداء العمل وتحقيق اهداف المؤوسسة من خلال خفض دورة انتاج السلع
- -توافر قدرات التفاعل مع المتغيرات لأن المؤوسسات الصحفية مفتوحة على البيئتين الداخلية والخارجية .
نشاطات الإدارة في المؤوسسات الإعلامية:
عدل1-نشاط صحفي: يقوم به الكتاب والصحفيون والمراسلون والرسامون
2-نشاط صناعي:يتمثل في تشغيل ماكينات الطباعة وأجهزة الجمع وماكينات التصوير ويتولاه المهندسون والفنيون والعمال
3-نشاط تسويقي:يتمثل في بيع المساحات الاعلانية وتوزيع الصحف والمجلات ويتولاه خبراء في التسويق والعلاقات العامة -نشاط اداري ومالي: يتولاه المحاسبون والاداريون
الإدارات التي تعتمد عليها المؤوسسات الإعلامية في عملها
عدل- -إدارة التحرير
- -إدارة الإعلان
- -إدارة المطابع
- -إدارة التوزيع
العوامل المؤثرة على إيرادات المؤوسسة الإعلامية من الاشتراك والتوزيع
عدل- عوامل اقتصادية:
- -المستوى الاقتصادي للجمهور :يرتبط ازردهار
- انتشار الصحف توزيع الصحف وزيادة عدد النسخ المباعة او زيادة عدد المشتركين بالمستوى الاقتصادي للجمهور المستهدف
- -الازمات الاقتصادية :من الطبيعي انخفاض رقم الإيرادات في أوقات الازمات الاقتصادية
- عوامل سياسية واجتماعية:
- -التحول الاجتماعي لمجتمع وسيلة الاعلام : تتأثر المؤوسسات الإعلامية بالخصائص الاجتماعية للوسط التي تنتشر فيه من حيث درجة الثقافة ونسبة التعلم ونضج المواطنين
- -الاحداث السياسية والاجتماعية والرياضية :من الملاحظ زيادة عدد متبعة محطات التلفزيون وأرقام توزيع الصحف تزداد في المناسبات المهمة او عند الاحداث السياسية الهامة
- العوامل الفنية:
- -التحرير الجيد في لغة سهله
- -الطباعة الجيدة المنسقة بطريقة تجذب القارئ
- -قوة شمول البث الإذاعي والتلفزيوني
- -التجديد والابتكار المستمر في اخراج المادة الإعلامية والاعلانية
العوامل المؤثرة على إيرادات المؤوسسة الإعلامية من الإعلانات
عدلتنقسم الإعلانات من حيث الشكل الى : -الإعلانات التجارية: وهي التي تنشر على هيئة تصميمات فنية محددة مطبوعة او مرئية او مسموعه - الإعلانات التحريرية هي التي تتخذ شكل المقالات أو التحقيقات والتي لايدرك الجمهور لأول وهلة بأنها إعلانات بل تختلط مع المادة التحريرة التي تقدمها الوسيلة لقرائها الإعلانات الصحفية المبوبة:هي التي تظهر ضمن الأعمدة العادية للصحيفة وتكون عادة محددة الموضوع وتحت عناوين مميزة وتنشر في أماكن معينة بالصحيفة
العوامل المؤثرة على إيرادات المؤوسسة الإعلامية من نشاط تسويق المساحات الاعلانية
عدل- -النوع الأول:يشمل عوامل غير مرتبطة بالوسيلة بل بالمجتمع الذي تصدر فيه
- مثل:الحالة الاقتصادية,,انتشار الأسواق وبعد المنتج المستهلك ووجود عنصر المنافسة
- -يشمل عوامل ترتبط بالوسيلة الاعلانية مثل:
- مدى نتشار الوسيلة وعدد القراء او المتابعين,أسعار بيع المساحات الاعلانية بالوسيلة ,الخدمات التي تقدمها الوسيلة للمعلن
التوصيات
عدل- توفير ضمانات سياسية ومهنية لتطبيق الاستراتيجيات والخطط المرسومة .
- تأسيس نظام توظيف قائم على ترسيخ مفهوم الحقوق والواجبات .
- العمل على دمج المؤسسات الصغيرة في مؤسسات كبيرة .
- تأسيس علاقة منظمة بين الأكاديميين المتخصصين والإعلاميين الممارسين .
- قيام صلات شراكة وتعاون بين مؤسسات الإعلام والكليات ذات العلاقة .
- الاهتمام بتدريب الكادر البشري العامل في مجال الإعلام وهو الذي يقوم بالممارسة الفعلية للعمل ، وتكون الحوجة أكبر في ظل التطور المتسارع على مستوى الممارسة والوسائل والمفاهيم .
المراجع
عدل[1] كافي، مصطفى. (2015). "اقتصاديات صناعة الاعلام ، دار الحامد للنشر والتوزيع: الاردن، عمان
[2] دويل، جيليان. (2015). "understanding media economics"، ترجمة محمد بن عبد الحميد، دار الفجر للنشر والتوزيع , القاهرة، مصر. [3]ريحاني، ارياف. (1997)." تنظيم وإدارة نشاط الاعلام بجامعة الدول العربية" ، رسالة جامعية,جامعة الدول العربية,الاردن,عمان