ويكيبيديا

مستخدم:إيمان رضوان/جيليت

< مستخدم:إيمان رضوان
  لمعانٍ أخرى، طالع جيليت (توضيح).
إيمان رضوان/جيليت

تعديل - تعديل مصدريحول القالب

إيمان رضوان/جيليت

تعديل - تعديل مصدريحول القالب

جيليت (بالإنجليزية: Gillette)‏ هي العلامة التجارية لماكينات الحلاقة الشهيرة، وهي مملوكة لشركة بروكتر أند غامبل.[1][2][3] مقرها في بوسطن، ماساتشوستس، الولايات المتحدة، تأسست عام 1901 من طرف كينج كامب جيليت.

جيليت هي علامة تجارية أمريكية لماكينات الحلاقة الآمنة ومنتجات العناية الشخصية الأخرى بما في ذلك مستلزمات الحلاقة، وهي مملوكة لشركة بروكتر آند جامبل (P&G) متعددة الجنسيات.

يقع مقرها في بوسطن، ماساتشوستس، الولايات المتحدة، وكانت مملوكة لشركة جيليت، وهي مورد لمنتجات تحت علامات تجارية مختلفة حتى اندمجت هذه الشركة في بروكتر آند جامبل في عام 2005. تأسست شركة جيليت على يد كينج كامب جيليت في عام 1901 كشركة مصنعة لماكينات الحلاقة الآمنة. [4]

تحت قيادة كولمان إم موكلر جونيور كرئيس تنفيذي من 1975 إلى 1991، [5] كانت الشركة هدفًا لمحاولات استحواذ متعددة، من رونالد بيرلمان [6] وكونيستون بارتنرز. [5] في يناير 2005، أعلنت شركة بروكتر آند جامبل عن خطط للاندماج مع شركة جيليت. [7]

تم دمج أصول شركة جيليت في وحدة بروكتر آند جامبل المعروفة داخليًا باسم "جلوبال جيليت". في يوليو 2007، تم حل شركة جلوبال جيليت وإدماجها في القسمين الرئيسيين الآخرين لشركة بروكتر آند جامبل، وهما بروكتر آند جامبل بيوتي و بروكتر آند جامبل للعناية المنزلية. تم تقسيم العلامات التجارية والمنتجات الخاصة بشركة جيليت بين الاثنين وفقًا لذلك. لا يزال مركز جيليت آر آند دي في بوسطن، ماساتشوستس، ومركز تصنيع جيليت بجنوب بوسطن (المعروف باسم "مقر جيليت لعالم الحلاقة") موجودًا كمواقع عمل وظيفية تحت اسم علامة جيليت التجارية المملوكة لشركة بروكتر آند جامبل. [8] كما احتفظت بروكتر آند جامبل بشركات جيليت التابعة براون وأورال-بي، من بين آخرين.

التاريخ عدل

التأسيس والسنوات الأولى عدل

نشأت شركة جيليت والعلامة التجارية في أواخر القرن التاسع عشر عندما توصل البائع والمخترع كينج كامب جيليت إلى فكرة ماكينة حلاقة آمنة تستخدم شفرات يمكن التخلص منها. كانت شفرات الحلاقة الآمنة في ذلك الوقت عبارة عن قطع قصيرة من ماكينة حلاقة مستقيمة مثبتة بحامل. كان لا بد من تمشيط الشفرة قبل كل حلاقة وبعد فترة يلزم شحذها بواسطة قاطع. [9] واستلهم اختراع جيليت عن طريق معلمه في ولي العهد كورك وختم الشركة، وليام الرسام، الذي كان قد اخترع الفلين ولي العهد . شجع الرسام جيليت على ابتكار شيء، مثل الفلين التاجي، يمكن التخلص منه بمجرد استخدامه. [9]

في حين توصلت جيليت إلى الفكرة في عام 1895، استغرق تطوير المفهوم إلى نموذج عمل ورسومات يمكن تقديمها إلى مكتب براءات الاختراع ست سنوات. واجهت جيليت صعوبة في العثور على أي شخص قادر على تطوير طريقة لتصنيع الشفرات من ألواح الصلب الرقيقة، لكنها وجدت أخيرًا ويليام إيمري نيكرسون، خريج معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا وحاصل على شهادة في الكيمياء. أسس جيليت وأعضاء آخرون في المشروع شركة أمريكان سيفتي وشركة رازور في 28 سبتمبر 1901. واجهت الشركة مشكلات في الحصول على تمويل حتى استثمر صديق جيليت القديم جون جويس المبلغ اللازم للشركة لبدء التصنيع. [9] [10] بدأ الإنتاج ببطء في عام 1903، ولكن في العام التالي نجح نيكرسون في بناء آلة طحن بشفرة جديدة أدت إلى اختناق الإنتاج. خلال السنة الأولى من عملها، باعت الشركة 51 ماكينة حلاقة و 168 شفرة، لكن العام الثاني شهد ارتفاع المبيعات إلى 90،884 ماكينة حلاقة و 123،648 شفرة. تم تغيير اسم الشركة إلى شركة جيليت سيفتي رازور في عام 1904 وبدأت بسرعة في التوسع خارج الولايات المتحدة. في عام 1905، افتتحت الشركة مكتب مبيعات في لندن ومصنعًا لتصنيع الشفرات في باريس، وبحلول عام 1906 كان لدى جيليت مصنع للشفرات في كندا، وعملية مبيعات في المكسيك، وشبكة توزيع أوروبية تباع في العديد من الدول، بما في ذلك روسيا. [9] [11]

الحرب العالمية الأولى وعشرينيات القرن الماضي عدل

نظرًا لاستراتيجية التسعير المتميزة ، نمت مبيعات وحدات ماكينات الحلاقة والشفرات الخاصة بشركة جيليت سيفتي رازور بوتيرة متواضعة من عام 1908 إلى عام 1916. ولا تزال شفرات الحلاقة التي يمكن التخلص منها ليست منتجًا حقيقيًا في السوق الشامل ، وصالونات الحلاقة والحلاقة الذاتية باستخدام ماكينة حلاقة مستقيمة كانت لا تزال طرقًا شائعة للعناية الشخصية. بين عامة السكان في الولايات المتحدة ، لم يكن من غير المألوف استخدام لحية خفيفة لمدة يومين. تغير هذا بمجرد إعلان الولايات المتحدة الحرب على القوى المركزية في عام 1917 ؛ تتطلب اللوائح العسكرية من كل جندي توفير مجموعة أدوات الحلاقة الخاصة به ، كما أن مجموعة جيليت المدمجة ذات الشفرات التي تستخدم لمرة واحدة تفوق مبيعات المنافسين الذين تتطلب شفرات الحلاقة التقشير. قامت جيليت بتسويق ماكينة الحلاقة الخاصة بها من خلال تصميم علبة عسكرية فقط مزينة بشارات الجيش والبحرية الأمريكية وفي عام 1917 باعت الشركة 1.1 مليون ماكينة حلاقة. [9]

 
 
 
الشخصيات الرئيسية في السنوات الأولى لشركة جيليت سيفتي رازور، من اليسار إلى اليمين: كينج جيليت ، ويليام إيمري نيكرسون ، وجون جويس
 
مجموعة الكاكي، مجموعة ماكينات الحلاقة الآمنة التي أنتجتها جيليت للجيش الأمريكي أثناء الحرب العالمية الأولى [12]

وصلة=|تصغير





في عام 1918، بدأ الجيش الأمريكي في إصدار أدوات الحلاقة من جيليت لكل جندي أمريكي. ارتفعت مبيعات جيليت إلى 3.5 مليون ماكينة حلاقة و 32 مليون شفرة. نتيجة لذلك، اعتاد ملايين الجنود على الحلاقة اليومية باستخدام ماكينة حلاقة جيليت. بعد الحرب، استخدمت جيليت هذا في تسويقها المحلي واستخدمت الإعلانات لتعزيز العادة المكتسبة خلال الحرب. [9]

كان من المقرر أن تنتهي صلاحية براءة الاختراع الأصلية لماكينة الحلاقة جيليت في نوفمبر 1921 ولكي تظل في صدارة المنافسة القادمة، قدمت الشركة ماكينة حلاقة جيليت الجديدة المحسنة للسلامة في ربيع عام 1921 وتحولت إلى هيكل تسعير ماكينات الحلاقة والشفرات التي تشتهر بها الشركة اليوم. بينما تم بيع ماكينة الحلاقة المحسنة الجديدة مقابل 5 دولارات ( ما يعادل $73 في 2020 ) - سعر بيع ماكينة الحلاقة السابقة - تمت إعادة تسمية ماكينة الحلاقة الأصلية إلى النوع القديم وبيعها في عبوات رخيصة الثمن باسم "براونيز" مقابل دولار واحد ( ما يعادل $15 في 2020 ). في حين أن بعض طرازات أولد تايب كانت لا تزال تُباع في أنواع مختلفة من العبوات بمتوسط سعر يبلغ 3.50 دولارًا، فإن ماكينات الحلاقة براوني جعلت من جيليت أكثر سهولة بالنسبة للشخص العادي ووسعت من سوق الشفرات للشركة بشكل كبير. من عام 1917 إلى عام 1925، زادت مبيعات وحدة جيليت عشرة أضعاف. قامت الشركة أيضًا بتوسيع عملياتها الخارجية بعد الحرب مباشرة من خلال فتح مصنع تصنيع في بلدة سلاو (باركشير)، بالقرب من لندن، لبناء ماكينات حلاقة جديدة مُحسَّنة، وإنشاء عشرات المكاتب والشركات التابعة في أوروبا وأجزاء أخرى من العالم. [9]

تعرضت جيليت لانتكاسة في نهاية العشرينيات من القرن الماضي حيث رفع منافسها أوتوستروب دعوى قضائية لانتهاك براءات الاختراع. تمت تسوية القضية خارج المحكمة مع موافقة جيليت على شراء أوتوستروب مقابل 310.000 سهم ليس لها حق التصويت . ومع ذلك، قبل إتمام الصفقة، تم الكشف في مراجعة أن جيليت كانت تبالغ في مبيعاتها وأرباحها بمقدار 12 مليون دولار على مدى خمس سنوات وتقدم مكافآت إلى مديريها التنفيذيين بناءً على هذه الأرقام. لا يزال أوتوستروب يوافق على الشراء ولكنه بدلاً من ذلك طالب بكمية كبيرة من الأسهم المفضلة مع حقوق التصويت. تم الإعلان عن الاندماج في 16 أكتوبر 1930، ومنح مالك أوتوستروب هنري جاك جايزمان حصة مسيطرة في جيليت. [9]

الثلاثينيات والحرب العالمية الثانية عدل

 
ماكينة حلاقة جيليت تك من قطعة واحدة من ثلاثينيات القرن الماضي وحزمة من الشفرات الزرقاء

أضعف الكساد الكبير مكانة جيليت في السوق بشكل كبير. كانت الشركة قد تراجعت عن منافسيها في تكنولوجيا تصنيع الشفرات في العشرينيات من القرن الماضي وتركت مراقبة الجودة تفلت أثناء زيادة مد معدات الإنتاج لتسريع ماكينة الحلاقة والشفرة كرومان الجديدة في السوق في عام 1930. في عام 1932، اعتذرت جيليت عن التخفيض من حيث جودة الشفرة، سحب شفرة كرومان، وتقديم الشفرة الزرقاء (التي كانت تسمى في البداية الشفرة الفائقة الزرقاء) كبديل لها. [9] مقدمات جيليت الأخرى خلال سنوات الكساد هي كريم الحلاقة بدون فرش وآلة الحلاقة الكهربائية التي تم إيقافها قريبًا بسبب المبيعات المتواضعة. [9]

في عام 1938 قدمت جيليت الشفرة الرقيقة، والتي كانت أرخص ونحو نصف وزن الشفرة الزرقاء، على الرغم من أنها تكلف تصنيعها تقريبًا. أصبحت الشفرة الرقيقة أكثر شهرة من الشفرة الزرقاء لعدة سنوات خلال الحرب العالمية الثانية بسبب ارتفاع الطلب على المنتجات منخفضة التكلفة ونقص الفولاذ الكربوني. [9] ابتداءً من عام 1939، بدأت جيليت في استثمار مبالغ كبيرة في الإعلان في الأحداث الرياضية بعد أن أدت إعلاناتها في بطولة العالم إلى زيادة المبيعات بأكثر من الضعف الذي توقعته الشركة. [9] نهاية المطاف قامت برعاية برنامج إذاعي، جيليت كافالكاد للرياضة، والذي سينتقل إلى التلفزيون وكذلك توسعت تلك الوسيلة في أواخر الأربعينيات. [13] في حين أن كافالكاد بثت العديد من الأحداث الرياضية البارزة في ذلك الوقت ( كنتاكي ديربي، وألعاب كرة القدم الجامعية، والبيسبول، من بين أمور أخرى)، فقد اشتهرت ببرامجها المحترفة للملاكمة .

على الرغم من أن المنافسة ضربت جيليت بشدة في السوق المحلية خلال فترة الكساد الكبير، إلا أن العمليات الخارجية ساعدت في الحفاظ على الشركة واقفة على قدميها. في عام 1935، جاء أكثر من نصف أرباح جيليت من العمليات الأجنبية وفي عام 1938 - أسوأ سنوات الكساد بالنسبة لشركة جيليت، مع حصة سوقية تبلغ 18 في المائة فقط - جاءت جميع أرباح الشركة البالغة 2.9 مليون دولار تقريبًا من خارج المصنع البرازيلي أوتوستروب في الولايات المتحدة المسموح به جيليت لبدء التوسع في أمريكا اللاتينية، في إنجلترا، تم دمج عمليات جيليت و أوتوستروب تحت اسم جيليت، وأنشأت الشركة مصنعًا جديدًا لتصنيع الشفرات في لندن. في عام 1937، أنتج مصنع جيليت في برلين 40 بالمائة من 900 مليون شفرة ألمانية واحتفظ بحصة 65 إلى 75 بالمائة من سوق الشفرات الألمانية. [9]

خفضت الحرب العالمية الثانية من إنتاج شفرات جيليت محليًا ودوليًا. نتيجة للحرب، تم إغلاق العديد من الأسواق، وصادرت القوات الألمانية واليابانية مصانع الشركة وممتلكاتها، وتم تحويل مصانع جيليت في بوسطن ولندن جزئيًا لإنتاج الأسلحة. في عام 1942، أمر مجلس الإنتاج الحربي شركة جيليت بتخصيص كامل إنتاج الشفرات ومعظم إنتاج الشفرات للجيش الأمريكي. بحلول نهاية الحرب، تم إصدار 12.5 مليون ماكينة حلاقة و 1.5 مليار شفرة للجنود. كما ساعدت جيليت الجيش الأمريكي في الاستخبارات العسكرية من خلال إنتاج نسخ من شفرات الحلاقة الألمانية لعملاء سريين يغامرون خلف الخطوط الألمانية حتى لا تتعرض هوياتهم للخطر من خلال معدات الحلاقة الخاصة بهم. كما صنعت الشركة شفرات حلاقة تخفي النقود وتهرب من الخرائط في مقابضها، وشفرات مغناطيسية ذات حواف مزدوجة يمكن لأسرى الحرب استخدامها كبوصلة. [9]

التعافي من الحرب والتنويع عدل

خلال سنوات ما بعد الحرب، بدأت جيليت في زيادة الإنتاج بسرعة من خلال تحديث مصانعها الرئيسية في الولايات المتحدة وإنجلترا، وتوسيع قدرة العديد من المصانع الأجنبية، وإعادة فتح المصانع التي أغلقت أثناء الحرب. افتتحت الشركة مصنعًا جديدًا في سويسرا وبدأت في تصنيع الشفرات في مدينة مكسيكو. ارتفعت المبيعات إلى 50 مليون دولار في عام 1946 وفي عام 1947 باعت جيليت مليار شفرة. بحلول عام 1950، ارتفعت حصة جيليت في سوق الشفرات الأمريكية إلى 50 بالمائة. [9] خلال الخمسينيات من القرن الماضي، قامت الشركة بتحديث بعض مصانعها الأوروبية القديمة ونقلها في بعض الحالات: مصنع باريس، على سبيل المثال، تم نقله إلى آنسي . [9]

 
ماكينة حلاقة جيليت سوبر سبيد موديل 1958 وموزع شفرة

في عام 1947، قدمت جيليت ماكينة حلاقة جيليت سوبر سبيد ومعها موزع الشفرات سبيد-باك الذي طورته الشركة خلال الحرب. يسمح الموزع بإخراج الشفرة من الموزع إلى ماكينة الحلاقة دون التعرض لخطر لمس الحافة الحادة. كما أن لديها مقصورة لحفظ الشفرات المستعملة. [9] [14]

في عام 1948، اشترت جيليت الشركة المصنعة للأدوات المنزلية الدائمة شركة ذا توني [9] وتوسعت لاحقًا في المنتجات النسائية الأخرى مثل الشامبو وبخاخات الشعر. في عام 1955، اشترت الشركة الشركة المصنعة لأقلام الحبر الجاف بيبر مايت. [9] [15] في عام 1960، أدخلت جيليت مزيل العرق بخاخات رايت جارد في السوق واشترت الشركة المصنعة لمستلزمات المستشفيات شركة ستريلون في عام 1962. [9]

لعب الإعلان التليفزيوني دورًا كبيرًا في نمو جيليت بعد الحرب في الولايات المتحدة. بدأت الشركة الإعلان التلفزيوني في عام 1944 وفي عام 1950 أنفقت 6 ملايين دولار للحصول على حقوق رعاية حصرية للمسلسل العالمي لمدة ست سنوات. بحلول منتصف الخمسينيات من القرن الماضي، تم استخدام 85 بالمائة من ميزانية إعلانات جيليت للإعلان التلفزيوني. أعلنت الشركة أيضًا عن خط إنتاج توني من خلال رعاية البرنامج التلفزيوني آرثر جودفري وأصدقائه ومسابقة ملكة جمال أمريكا لعام 1958 والفائزة بها. [9] [16]

على الرغم من أن الأولوية المباشرة لشركة جيليت بعد الحرب كانت ترضي طلب الولايات المتحدة وتنويع أعمالها المحلية لاحقًا، إلا أن الشركة واصلت التوسع في الأسواق الخارجية التي أظهرت إمكانات للنمو، مثل أمريكا اللاتينية وآسيا. ومع ذلك، فقد قيدت الحرب الباردة عمليات جيليت في أجزاء كثيرة من العالم وأغلقت أسواقًا بأكملها كانت الشركة ستدخلها في روسيا والصين وأوروبا الشرقية والشرق الأدنى وكوبا وأجزاء من آسيا. طالب المزيد والمزيد من البلدان بالملكية المحلية للمؤسسات الأجنبية مقابل استمرار التشغيل أو الدخول إلى أسواقها. خارج الأسواق الأمريكية والأوروبية، أمضت شركة جيليت الوقت والمال في بناء مرافق التصنيع وشبكات التوزيع في انتظار أن يتم فتح الأسواق في النهاية ورفع القيود القومية. تضمنت بعض المشاريع المشتركة لشركة جيليت 40 في المائة من عمليات جيليت بنسبة 60 في المائة لمصنع ماليزي صغير بدأ الإنتاج في عام 1970، ومصنع تصنيع إيراني بملكية حكومية بنسبة 51 في المائة. كان مصنع إيران أحد أكبر مصانع جيليت وأكثرها حداثة حتى الثورة الإيرانية عام 1979 عندما صعد آية الله الخميني إلى السلطة واستُهدفت الشركات الأمريكية كأعداء للحكومة الجديدة، مما أجبر جيليت على التخلي عن العملية والانسحاب من البلاد. [9]

سوبر بلو وصدمة ويلكنسون عدل

في عام 1960، قدمت جيليت الشفرة سوبر بلو، أول شفرة مطلية للشركة، وأول شفرة حلاقة محسّنة بشكل ملحوظ منذ الشفرة الزرقاء في ثلاثينيات القرن الماضي. تم طلاء الشفرة الجديدة بالسيليكون وفي الاختبارات المعملية التي أجرتها جيليت أنتجت حلاقة أكثر راحة ودقة من خلال تقليل التصاق الشفرة بالشعيرات. حقق سوبر بلو نجاحًا وباع أكثر من بلو بلايد و ثين بلايد مجتمعين. بحلول نهاية عام 1961، ارتفعت حصة جيليت في سوق الشفرات ذات الحواف المزدوجة إلى 90 بالمائة، وحصلت الشركة على حصة سوقية لشفرات الحلاقة بنسبة 70 بالمائة. [9]

في عام 1962، بعد عامين تقريبًا من إدخال شفرة سوبر بلو، قدم ويلكنسون سورد أول شفرة حلاقة في العالم مصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ. وفقًا للمستخدمين، ظلت الشفرة حادة حوالي ثلاث مرات أطول من أفضل شفرات الفولاذ الكربوني - بما في ذلك جيليت. فاجأت مقدمة ويلكنسون جيليت، وواجهت الشركة صعوبة في الاستجابة لأن منافسيها الأصغر، شيك وشركة أمريكان سيفتي شركة رازور، خرجوا بشفرة من الفولاذ المقاوم للصدأ. ومع ذلك، أثناء تطوير طلاء السيليكون للشفرة سوبر بلو، اكتشفت جيليت أيضًا طريقة إنتاج شفرات الفولاذ المقاوم للصدأ المطلية التي كان يستخدمها ويلكنسون سورد وتمكنت من تسجيل براءة اختراعها قبل ويلكنسون. اضطرت الشركة الإنجليزية إلى دفع رسوم ملكية لشركة جيليت مقابل كل شفرة تبيعها. [9]

ترددت جيليت في طرح شفراتها المصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ في السوق لأن سوبر بلو قد حقق نجاحًا كبيرًا واستبدالها بشفرة تدوم طويلاً كان سيقلل من الأرباح. أخيرًا، أحضرت الشركة شفرة جيليت ستانليس إلى السوق في أغسطس 1963، بعد حوالي عام من شفرات ويلكنسون غير القابل للصدأ. نتيجة لهذه القضية، انخفضت حصة جيليت في سوق الشفرات ذات الحواف المزدوجة من 90 بالمائة إلى حوالي 70 بالمائة. [9]

بعد عامين من طرح شفرات جيليت ستانليس، قامت الشركة بإخراج الشفرات سوبر ستانليس - المعروفة في أوروبا باسم سوبر سيلفر - والتي تم تصنيعها من سبيكة فولاذية محسنة. قدمت جيليت أيضًا تكماتيك، وهو نوع جديد من ماكينات الحلاقة يستخدم بكرة مستمرة من الشفرات غير القابلة للصدأ الموجودة في خرطوشة بلاستيكية. [9] [14]

يمثل نجاح شفرات سوبر بلو المطلية بداية الفترة التي أصبحت فيها الكيمياء بمثابة علم المعادن المهم في تصنيع شفرات جيليت. كان طلاء سوبر بلو نتيجة العمل الجماعي بين علماء جيليت البريطانيين والأمريكيين. [9] نتيجة لمحنة ويلكنسون، زاد رئيس شركة جيليت آنذاك، كارل جيلبرت، إنفاق الشركة على مرافق البحث والتطوير في الولايات المتحدة، وأيد بناء منشأة بحثية في روكفيل بولاية ماريلاند، وشجع على المزيد من التوسع في أنشطة البحث والتطوير في إنكلترا. [9]

تراك II: الانتقال إلى ماكينات الحلاقة ذات الخرطوشة عدل

 
 
رسم براءة اختراع لماكينة الحلاقة أترا المهجورة وصورة لماكينة الحلاقة الفاخرة تراك 2

بدأ تطوير أول ماكينة حلاقة جيليت ثنائية الشفرات في أوائل عام 1964 في مختبرات ريدينج التابعة للشركة في إنجلترا عندما جرب الموظف الجديد نورمان سي ويلش الشفرات الترادفية واكتشف ما أسماه "تأثير التخلفية" ؛ نصل يسحب الشارب من بصيلات الشعر قبل قصه، ويسمح للشفرة الثانية بقطع الطارب حتى أقصر قبل أن يتراجع مرة أخرى إلى البصيلة. لمدة ست سنوات بعد ذلك، عمل ويلش وزملاؤه على وسيلة لاستخدام تأثير التخلفية، مع التركيز بشكل حصري تقريبًا على ما سيعرف فيما بعد بنظام أترا ثنائي الشفرات. تتميز ماكينة الحلاقة أترا بشفرتين موضوعتين في خرطوشة بلاستيكية بحواف متقابلة. يتطلب استخدام ماكينة الحلاقة من المستخدم تحريكها في حركة فرك لأعلى ولأسفل، وتم قطع الشعيرات على كل من الضربات لأعلى ولأسفل. يوجد أيضًا نظام مزدوج الشفرات مع شفرات مثبتة جنبًا إلى جنب، يحمل الاسم الرمزي "ريكس"، ولكنه كان يعاني من العديد من المشكلات الفنية وكان وراء أترا قيد التطوير. [9] في اختبارات المستهلك، تفوقت ماكينة الحلاقة أترا على أنظمة الحلاقة الحالية، لكن المسؤولين التنفيذيين للتسويق في جيليت كانوا يخشون أن تواجه ماكينة الحلاقة مقاومة بين ماكينات الحلاقة بسبب حركة الغسل غير المألوفة المطلوبة لاستخدامها. على الرغم من أن مشروع أترا كان حتى الآن في منتصف عام 1970 حيث كانت آلات التعبئة والتغليف والإنتاج جاهزة تقريبًا لتقديم السوق بالكامل، قررت جيليت البدء في حملة تطوير لإنهاء ريكس بدلاً من ذلك لأنها لم تتطلب تعلم طريقة جديدة للحلاقة. نجح المشروع، وتم التخلي عن أترا، وأعلنت جيليت عن أول ماكينة حلاقة ثنائية الشفرة - أعيدت تسميتها الآن إلى تراك II - في خريف عام 1971. استحوذ تراك II على سوق الحلاقة المتميز وخرج في الوقت المناسب لمواجهة نظام شفرات ويلكنسون المضمنة، والتي تستخدم خراطيش ذات شفرة واحدة. [9]

تحدي المستهلكات عدل

في عام 1974، قدمت شركة بك الفرنسية أول ماكينة حلاقة في العالم يمكن التخلص منها. تم طرح ماكينة الحلاقة لأول مرة في الأسواق في اليونان، حيث بيعت بشكل جيد، وبعد ذلك تم تقديمها إلى إيطاليا والعديد من الدول الأوروبية الأخرى. سارعت جيليت إلى تطوير ماكينة الحلاقة الخاصة بها قبل أن تتمكن شركة بك من إحضار ماكينة الحلاقة إلى الولايات المتحدة. صممت جيليت ماكينة حلاقة ذات شفرة واحدة مشابهة لماكينة بيك، لكنها سرعان ما تخلت عن هذا المفهوم لصالح ماكينة حلاقة كانت في الأساس عبارة عن خرطوشة تراك 2 مصبوبة في مقبض بلاستيكي أزرق. قدمت جيليت هذا المنتج القابل للتصرف باسم الجود نيوز في عام 1976، قبل حوالي عام من وصول ماكينة حلاقة بيك إلى الولايات المتحدة، وتمكنت من تأسيس ريادة السوق بمجرد وصول بيك ومنافسين آخرين إلى السوق. تم إصدار جود نيوز تحت أسماء مختلفة في أوروبا وكان نجاحًا متساويًا وأحيانًا أكثر نجاحًا من شفرة بك. جلبت جيليت ماكينة الحلاقة بسرعة إلى الأسواق التي لم تصل إليها بيك بعد، مثل أمريكا اللاتينية حيث عُرفت ماكينة الحلاقة باسم بريستوباربا. [9]

في أمريكا اللاتينية، استخدمت جيليت ما يسمى بإستراتيجية تفكيك الحلاقة عن طريق بيع ماكينة الحلاقة في العديد من قطاعات السوق : جنبًا إلى جنب مع بريستوباربا المعلن عنها بكثافة، تم بيع ماكينة الحلاقة أيضًا تحت أسماء مختلفة - مثل بيرماشارب في المكسيك و بروباك في البرازيل - وبيعت ما لا يقل عن 10 إلى 15 في المئة أقل. تم تمييز المتغيرات الأقل تكلفة عن بريستوباربا الزرقاء عن طريق تصنيعها من البلاستيك الأصفر، بالإضافة إلى ذلك، لم يتم الإعلان عنها. كانت الاستراتيجية ناجحة ولم يتمكن الوافدون إلى السوق لاحقًا من الحصول على موطئ قدم كبير. بمجرد أن أثبت هذا النهج نجاحه، بدأت الشركات التابعة لشركة جيليت في روسيا وبولندا والعديد من الأسواق الآسيوية والشرق الأدنى باستخدام نفس الاستراتيجية. [9]

بينما تمكنت جيليت من الحفاظ على ريادتها في السوق ضد بك والمنافسين الآخرين، أدت شعبية ماكينات الحلاقة التي تستخدم لمرة واحدة، وتكلفة إنتاجها المرتفعة مقارنة بالخراطيش، والمنافسة السعرية إلى تآكل أرباح الشركة. كانت جيليت تأمل في البداية ألا تستحوذ المنتجات التي تستخدم لمرة واحدة على أكثر من 10 في المائة من إجمالي سوق ماكينات الحلاقة والشفرات، ولكن بحلول عام 1980، شكلت المواد المستهلكة أكثر من 27 في المائة من سوق الحلاقة العالمي من حيث مبيعات الوحدات، و 22 في المائة من إجمالي الإيرادات . [9] [17] بدأ جون دبليو سيمونز في توجيه جيليت في اتجاه مختلف بعد أن أصبح مديرًا لمجموعة المبيعات الأوروبية في جيليت في عام 1979. على الرغم من مبيعات جيليت القوية وحصة كبيرة من سوق ماكينات الحلاقة والشفرات الأوروبية - 70 بالمائة، والتي كانت أعلى مما كانت عليه في الولايات المتحدة - كان التدفق النقدي في انخفاض. من وجهة نظر سيمونز، كانت المشكلة هي محاولة جيليت للتنافس مع بك في سوق المواد الاستهلاكية، والتي كانت تأكل مبيعات ماكينات الحلاقة ذات الخرطوشة الأكثر ربحية. خفضت سيمونز ميزانية التسويق للمستهلكات في أوروبا واستأجرت وكالة الإعلانات بي بي دي أوه فرع لندن لإنشاء حملة إعلانية لجعل شفرة جيليت وأنظمة شفرات الحلاقة - مثل كونتور - مرغوبة أكثر في عيون الرجال. أدت استراتيجية التسويق الجديدة إلى جانب خفض التكاليف ومركزية الإنتاج إلى زيادة الأرباح. في عام 1985، بلغت أرباح جيليت في السوق الأوروبية 96 مليون دولار، بينما كانت قبل عامين 77 مليون دولار. [9]

في عام 1980، قدمت جيليت ماكينة الحلاقة أترا - المعروفة في أوروبا باسم كونتور - وهي ماكينة حلاقة مزدوجة الشفرة برأس محوري. أصبحت ماكينة الحلاقة أكثر الكتب مبيعًا في الولايات المتحدة خلال عامها الأول وأصبحت في النهاية رائدة في السوق في أوروبا. [9]

تاريخ المنتج عدل

 
شعار جيليت المستخدم من 1989 إلى 2008.

شفرات حلاقة آمنة ذات حدين عدل

تم طرح أول ماكينة حلاقة آمنة باستخدام الشفرة الجديدة التي تستخدم لمرة واحدة للبيع في عام 1903. [8] حافظت جيليت على مجموعة محدودة من طرازات هذا النوع الجديد من ماكينات الحلاقة حتى عام 1921 عندما انتهت صلاحية براءة اختراع جيليت الأصلية. [4] استعدادًا للحدث، قدمت جيليت ماكينة حلاقة معاد تصميمها وعرضتها بأسعار متنوعة في حالات وتشطيبات مختلفة، بما في ذلك "الأرستقراطي" طويل الأمد. واصلت جيليت بيع ماكينة الحلاقة الأصلية ولكن بدلاً من تسعيرها بسعر 5 دولارات، كان سعرها 1 دولار، مما يجعل ماكينة حلاقة جيليت في متناول الجميع بغض النظر عن الطبقة الاقتصادية. في عام 1932، تم تقديم شفرة جيليت بلو بليد، التي سميت بهذا الاسم لأنها كانت مغموسة بالورنيش الأزرق. أصبحت واحدة من أكثر الشفرات شهرة في العالم. في عام 1934، تم وضع تصميم "اللف للفتح" (TTO)، والذي تميز بأبواب تشبه الفراشة جعلت تغيير الشفرة أسهل بكثير مما كان عليه، حيث كان لابد من فصل رأس ماكينة الحلاقة عن المقبض.

استمرت مقابض ماكينات الحلاقة في التقدم للسماح للمستهلكين بتحقيق حلاقة أقرب. في عام 1947، تم تقديم نموذج (TTO) الجديد، "السرعة الفائقة" . تم تحديث هذا في عام 1955، مع إنتاج إصدارات مختلفة للحلاقة بشكل أقرب - يتم تمييز درجة التقارب بلون طرف المقبض.

في عام 1955، تم إنتاج أول ماكينة حلاقة قابلة للتعديل . سمح ذلك بتعديل الشفرة لزيادة قرب الحلاقة. بقي النموذج، في إصدارات مختلفة، في الإنتاج حتى عام 1988. [18]

 
ماكينة حلاقة جيليت "القديمة" صنعت بين عامي 1921 و 1928
 
ماكينة حلاقة وتغليف جيليت، حوالي ثلاثينيات القرن الماضي

تمت إعادة تصميم ماكينة الحلاقة سوبر سبيد مرة أخرى في عام 1966 وتم تزويدها بمقبض معدني مطلي بالراتنج الأسود. بقي في الإنتاج حتى عام 1988. تم إنتاج النموذج المصاحب، "ناك"، بمقبض بلاستيكي أطول، من عام 1966 إلى عام 1975. في أوروبا، تم بيع ناك باسم "سلم تويست" و "جي 2000" من عام 1978 إلى عام 1988، وتم تصنيع إصدار لاحق يعرف باسم "جي 1000" في إنجلترا ومتوفر حتى عام 1998. لا يزال يتم إنتاج وبيع إصدار حديث من التقنية، بمقبض بلاستيكي رفيع، وبيعه في عدة بلدان تحت أسماء سيفين أوكلوك و جيليت و ناسيت و مينورا و روبي و إيكونوميكا.

منتجات متوقف انتاجها عدل

  • كانت تكماتيك عبارة عن ماكينة حلاقة ذات شفرة واحدة تم تقديمها في منتصف الستينيات. كانت تحتوي على خرطوشة يمكن التخلص منها مع شريط حلاقة تم تطويره عن طريق رافعة. كشف هذا عن جزء غير مستخدم من النطاق وكان يعادل خمس شفرات.
  • كانت تكماتيك القابلة للتعديل نسخة من تكماتيك التي يرجع تاريخها إلى 1970. يتميز الإصدار القابل للضبط باختيار المستخدم لتقارب الحلاقة على الخرطوشة. كانت النسخة القابلة للتعديل قابلة للتبديل مع الإصدار غير القابل للتعديل. تم إيقاف كلا الإصدارين من تكماتيك وخراطيشها.
  • كانت تراك II أول ماكينة حلاقة في العالم ذات شفرتين، ظهرت لأول مرة في عام 1971. [19] ادعى جيليت أن الشفرة الثانية قللت عدد السكتات الدماغية المطلوبة وقللت من تهيج الوجه.
  • كان تراك II بلس نموذجًا متطابقًا ولكنه يضيف شريط تشحيم في الجزء العلوي من الشفرة. كانت الشفرات والمقابض قابلة للتبديل، كانت الإصدارات الأوروبية من تراك II و تراك II بلس تُعرف باسم جي II و جي II بلس على التوالي.
  • تم تقديم أترا (المعروفة باسم كنتور، سلالوم، فيكتور في بعض الأسواق) في عام 1977 [4] وكانت أول ماكينة حلاقة تتميز برأس محوري، والتي ادعت جيليت أنها سهلت على الرجال حلق أعناقهم.
  • يتميز أترا بلس بشريط تشحيم، يطلق عليه اسم لوبرا سوفت.

المنتجات الحالية عدل

جود نيوز

هي أول ماكينة حلاقة مزدوجة الشفرة يتم إنتاجها حاليًا ويمكن التخلص منها، وتم إصدارها في عام 1976، وتأتي جود نيوز بثلاثة أشكال: "الأصل"، و "الجود نيوز! Plus "، التي تتضمن شريط تزييت، و" الجود نيوز! Pivot Plus "، الذي يتميز بشريط تشحيم ورأس محوري.

جيليت سينيور عدل

ظهرت أداة جيليت سينيور لأول مرة في عام 1990، [20] وكانت أول ماكينة حلاقة مزودة بشفرات زنبركية. ادعت جيليت أن الشفرات تنحسر في رأس الخرطوشة، عندما تلامس الجلد، مما يساعد على منع الجروح ويسمح بحلاقة أقرب.

سينسور اكسيل عدل

تم إصدار شفرة سينسور اكسيل للنساء في نفس الوقت تقريبًا وكان متطابقًا تقريبًا، ولكن كان له رأس خرطوشة أوسع.

تم إصدار شفرة سينسور اكسيل في عام 1993. ظهرت هذه القطعة من "الميكروفين"، وهي قطعة من المطاط مع شقوق في الجزء السفلي من الخرطوشة والتي ادعت جيليت أن هذا يساعد في رفع شعر الوجه، مما يجعل الحلاقة أقرب.

يحتوي الشفرة رقم ثلاثة على ثلاث شفرات بدلاً من اثنين. يمكن لجميع مقابض المستشعر استخدام جميع خراطيش المستشعر.

 
ماكينة حلاقة جيليت بلو 2، حوالي عام 2007

بلو II

عبارة عن خط من ماكينات الحلاقة التي تستخدم لمرة واحدة. في أمريكا اللاتينية، تم تسويقه على أنه بريستوباربا .

كاستوم بلس

عبارة عن سلسلة من ماكينات الحلاقة التي تستخدم لمرة واحدة.

يتوفر كاستوم بلس في العديد من الأصناف: "ماكينة الحلاقة الثابتة" و "ماكينة الحلاقة المحورية" و "كاستوم بلس 3 للبشرة الحساسة" و "كاستوم بلس 3 المنعمة".

ماك 3 - أول ماكينة حلاقة ثلاثية الشفرات، تم تقديمها في عام 1998، [21] والتي تدعي جيليت أنها تقلل من التهيج وتتطلب عددًا أقل من السكتات الدماغية. في عام 2016، قامت شركة بروكتر آند جامبل بترقية ماكينة الحلاقة جيليت ماك 3. [22]

تميزت ماك 3 بخمس زعانف دقيقة محسنة وشفرات زنبركية، ورأس محوري بمرونة أكبر، وشريط تزييت أزرق يتلاشى مع الاستخدام لتشجيع المستخدمين على تغيير شفراتهم بشكل متكرر.

ماك 3 القابل للتصرف - ماخ 3 بمقبض بلاستيكي.

ماك 3 تربو - تم إصدار هذه الشفرة في أواخر عام 2001. يحتوي على عشر زعانف دقيقة مقارنة بالخمس الموجودة في الأصل، ومقبض جديد، ويدعي تحسين التشحيم وشفرات "مقاومة الاحتكاك".

جميع شفرات ماك 3 قابلة للتبديل بين المنتجات الثلاثة في المجموعة، لذلك من الممكن استخدام شفرات ماك 3 تربو على ماكينة حلاقة ماك 3.

يتميز ماك 3 تربو شامبيون بتصميم مقبض مختلف قليلاً.

ماك 3 باور هي نسخة تعمل بالبطارية من ماكينة الحلاقة ماك 3 تربو والتي يمكن استخدامها أيضًا مع إيقاف تشغيل الطاقة. تختلف الشفرات عن ماك 3 تربو مع طلاء جديد تصفه جيليت بـ "باور جليد".

حصل ماك 3 سينستف على جائزة أفضل منتج جديد لعام 2012 بعد أن تم التصويت عليه "الأفضل في العرض" في جوائز البرنامج في المكسيك.

التشحيم والزعانف الدقيقة متطابقة مع ماك 3 تربو. يتميز ماك 3 باور نيترو بتصميم مقبض مختلف قليلاً.

فينوس هو قسم من ماكينات الحلاقة للنساء.

فينوس ديفاين هي نسخة من ماك 3 تربو للنساء.

فينوس فيبرانس هي نسخة من ماك 3 باور للنساء. شفرات فينوس قابلة للتبديل عبر الخط.

فينوس إمبرايس عبارة عن ماكينة حلاقة بخمس شفرات مع شريط من الرطوبة يحيط بالشفرات.

فينوس بريز عبارة عن ماكينة حلاقة بثلاث شفرات مع قضبان جل حلاقة مدمجة في رأس ماكينة الحلاقة.

نسخة أخرى من بريز، فينوس بريز سبا، هي في الأساس مماثلة لـ بريز، ولكن برائحة الشاي الأبيض على ألواح جل الحلاقة. [23]

تم إطلاق فينوس بروسكين مويستشر ريتش في يناير 2011 في الولايات المتحدة، وهو نسخة محدثة من بريز، تتميز بقضبان هلام الحلاقة الغني بالمرطبات والتي تم تحسينها بمزيج ثلاثي من زبدة الجسم المرطبة. [24]

جيليت فيوجن هي ماكينة حلاقة بخمس شفرات تم إصدارها في عام 2006. يحتوي فيوجن على خمس شفرات في المقدمة وشفرة سادسة واحدة في الخلف للتشذيب الدقيق. تصدرت حملتها التسويقية نجوم الرياضة روجر فيدرير وتيري هنري وتايجر وودز.

 
جيليت فيوجن بروجليد باور

جيليت فيوجن باور هي نسخة آلية من فيوجن. تعمل فيوجن باور بالبطارية وتصدر "نبضات دقيقة" يُزعم أنها تزيد من انزلاق ماكينة الحلاقة. [25]

فيوجن باور فانتوم - تم إصدار فيوجن باور فانتوم بالمملكة المتحدة في شهر فبراير من عام 2007 ويتميز بمقبض معاد تصميمه مع نظام ألوان أغمق من الأصل.

تم إصدار فيوجن باور فانتوم في فبراير عام 2008. إنه ذو نظام لوني أزرق وفضى. [26]

تم إطلاق فيوجن بروجلايد و فيوجن بروجلايد باور في 6 يونيو 2010 في أمريكا الشمالية.

تتميز سلسلة بروجلايد بشفرات معاد تصميمها مع حواف أرق من فيوجن وتم تشطيبها بطبقة منخفضة المقاومة تدعي الشركة أنها تسمح للشفرات بالانزلاق بسهولة أكبر عبر الشعر. [27]

تم إصدار فيوجن بروشيلك فليكسبول في نوفمبر 2015: تحتوي الشفرات على مواد تزييت قبل الشفرة وبعدها بحيث تحمي البشرة أثناء الحلاقة.

فيوجن باور جيمير (المعروف في بعض الأسواق باسم "كوول وايت")

تم إصدار فيوجن بروجلايد فليكسبول في يونيو 2014 [28]

يحتوي بروجلايد فليكسبول على مقبض يسمح لخرطوشة ماكينة الحلاقة بالدوران حول محور. [29] تدعي جيليت أنها تعني 20٪ أقل من الشعر المفقود والقدرة على قص الشعر بمقدار 23 ميكرون أقصر. [29]

النقد والجدل عدل

أدت الرغبة في إطلاق منتجات باهظة الثمن، وكل منها يزعم أنها "الأفضل على الإطلاق"، إلى قيام جيليت بتقديم مطالبات متنازع عليها بشأن منتجاتها. في عام 2005، قدم منافس ويلكنسون سورد أمرًا قضائيًا أصدرته محكمة مقاطعة كونيتيكت والذي قرر أن ادعاءات جيليت كانت "غير مؤكدة وغير دقيقة" وأن عروض المنتج في إعلانات جيليت "مبالغ فيها إلى حد كبير" و "كاذبة حرفياً". بينما كان لا بد من إعادة كتابة الإعلانات في الولايات المتحدة، فإن حكم المحكمة لا ينطبق في البلدان الأخرى. [30]

تخضع منتجات الحلاقة بروكتر آند جامبل (P&G) للتحقيق من قبل مكتب التجارة العادلة في المملكة المتحدة كجزء من تحقيق في تواطؤ مزعوم بين الشركات المصنعة وتجار التجزئة في تحديد الأسعار.

تم تغريم جيليت من قبل هيئة المنافسة بفرنسا (بالفرنسية: Autorité de la concurrence) في عام 2016 بسبب تحديد أسعار منتجات النظافة الشخصية. [31]

إعلان "الذكورة السامة" عدل

في يناير 2019، بدأت جيليت حملة تسويقية جديدة، وذلك تحت شعار"يمكنك أن تكون أفضل الرجال على الإطلاق"، للاحتفال بالذكرى الثلاثين لشعار "يمكنك أن تكون أفضل الرجال على الإطلاق". تم تقديم الحملة بإعلان تجاري طويل بعنوان "نحن نعتقد"، وتهدف إلى تعزيز القيم الإيجابية بين الرجال - إدانة أعمال التنمر والتمييز على أساس الجنس والاعتداء الجنسي والذكورة السامة . في حين تلقت الحملة المديح لاعترافها بالحركات الاجتماعية الحالية ولتعزيزها للقيم الإيجابية للذكورة، فقد واجهت أيضًا استجابة سلبية - بما في ذلك من منتقدي اليمين [32] حيث أطلق عليها اسم دعاية يسارية واتهام لعملائها، و فاسد الفهم وكانت هناك دعوات لمقاطعة جيليت. [33] [34] [35] [36] [37]

حقوق ملكية العلامة التجارية عدل

في عام 1999، بلغت قيمة جيليت، كشركة، 43 دولارًا أمريكيًا مليار دولار، وقدرت قيمة العلامة التجارية لشركة جيليت بقيمة 16 دولارًا أمريكيًا مليار. وهذا يعادل 37٪ من قيمة الشركة، وهو نفس ما كانت عليه شركة دايملر، إحدى أكبر الشركات المصنعة للسيارات في العالم في ذلك الوقت. [38]

تسويق عدل

 
إعلان عام 1922 عن العديد من موديلات ماكينات الحلاقة الجديدة والقديمة الجديدة
 
ماكينة حلاقة جيليت ماخ 3، حوالي 2015

قدمت جيليت لأول مرة شعارها الطويل، "أفضل ما يمكن للرجل الحصول عليه"، خلال إعلان تجاري تم بثه لأول مرة خلال سوبر بول XXIII في عام 1989. [36]

حصلت الشركة على رعايات في دوري البيسبول الرئيسي وفريق الرجبي الدوري الإنجليزي، جنبًا إلى جنب مع دوري الرجبي دوري الأمم الأربعة .  رياضيون مثل روجر فيدرر، تايجر وودز، شعيب مالك، ديريك جيتر، تييري هنري، كينان سوفوغلو، بارك جي سونغ، راهول درافيد، ومايكل كلارك برعاية الشركة، بالإضافة إلى شخصية ألعاب الفيديو دكتور ديس ريسبكت . [39]

في نوفمبر 2009، أصبحت جيليت موضوع مقاطعة مقترحة في أيرلندا بسبب تأييدها من قبل لاعب كرة القدم الفرنسي تييري هنري. ساهم خطأه غير المكتشف في كرة اليد خلال إحدى مباريات التصفيات المؤهلة لكأس العالم FIFA في تحقيق هدف الفوز من قبل فرنسا، مما أدى إلى القضاء على أيرلندا من المنافسة. [40] في الشهر التالي، مع التوسع في الجدل، لاحظت وسائل الإعلام " لعنة " مرتبطة بكبار الرياضيين الذين يؤيدون جيليت، نقلاً أيضًا عن تايجر وودز (الذي أصبح موضوع فضيحة الخيانة الزوجية في أواخر عام 2009)، وخسر روجر فيدرر في مفاجأة. إلى نيكولاي دافيدينكو خلال نهائيات جولة ATP العالمية لعام 2009. [41]

عند افتتاحه في عام 2002، احتفظت جيليت بحقوق التسمية في ملعب جيليت في منطقة فوكسبورو القريبة، موطن فريق نيو إنجلاند باتريوتس التابع للرابطة الوطنية لكرة القدم . استمرت الاتفاقية الأصلية حتى عام 2017؛ وفي عام 2010، وصلت بروكتر آند جامبل إلى تمديد مدته 15 عامًا، يستمر حتى عام 2031. [42]

منذ تسعينيات القرن الماضي، استخدمت الشركة قائمة تسويق لإرسال عينة مجانية من ماكينة حلاقة جيليت في عبوات ترويجية للرجال احتفالًا بعيد ميلادهم الثامن عشر. نتج عن الحملة في بعض الأحيان إرسال عينات عرضية إلى متلقين خارج المجموعة السكانية، مثل امرأة تبلغ من العمر 50 عامًا (تفاقمت بسبب الحزمة التي تحتوي على شعار "مرحبًا بكم في الرجولة"). [43] [44]

في العلم عدل

في البحث والتطوير بالليزر، تُستخدم شفرات جيليت كمقياس غير قياسي يُستخدم كتقدير تقريبي لقدرة اختراق جهاز معين ؛ على سبيل المثال، يمكن أن يحترق "ليزر رباعي جيليت" من خلال أربع شفرات. [45]

في الموسيقى عدل

العلم ليس الإعداد غير المعتاد الوحيد بعيدًا عن النظافة حيث تم استخدام شفرة حلاقة جيليت. استخدمت بعض الفرق الموسيقية أيضًا شفرات حلاقة جيليت من أجل الحصول على صوت معين، وأبرزها فرقة الروك الإنجليزية ذا كينكس. أصبح ديف ديفيز عضو كينكس يشعر بالملل حقًا من صوت الجيتار المعتاد وافتقر إلى صوت جديد مثير للاهتمام؛ لذلك اشترى "مضخم صوت أخضر صغير والمعروف بإسم البيكو" من متجر لبيع قطع غيار الراديو في موسويل هيل، [46] و "يتلاعب مع ذلك "، بما في ذلك" نقل الأسلاك إلى السماعة ووضع قابس مقبس هناك وتوصيله مباشرة في مكبر صوت أكبر من موديل "AC30"، ولكنه لم يحصل على الصوت الذي يريده حتى شعر بالإحباط و" حصل على شفرة حلاقة جيليت أحادية الجانب وقص المخروط [من المركز إلى الحافة] ... لذلك تم تمزيقه بالكامل ولكن لا يزال هناك، ولا يزال سليمًا لقد لعبت واعتقدت أنها كانت رائعة. " [47] تم تكرار الصوت في الاستوديو من خلال توصيل البيكو بـ Vox AC30. كان هذا الصوت، بفضل شفرة حلاقة جيليت التي أصبحت الدعامة الأساسية في العديد من تسجيلات ذا كينكس المبكرة، وعلى الأخص في أغنية " You Really Got Me " و " All Day and All of the Night ". [48]

المقر الكندي عدل

حتى أواخر ثمانينات القرن الماضي، ومقر جيليت كندا في مونتريال ضاحية مونت رويال، كيبيك حتى انتقلوا الغرب إلى ضاحية مونتريال آخر في كيركلاند . [49] تم إغلاق مكاتب كيركلاند في عام 1999 وانتقلت جيليت كندا إلى ميسيسوجا، أونتاريو، إحدى ضواحي تورونتو بعد استحواذ جيليت على دوراسيل . تم إغلاق مكاتب ميسيسوجا في شهر يونيو من عام 2005 بعد أن استحوذت شركة بروكتر آند جامبل على شركة جيليت، ويقع المقر الرئيسي لشركة جيليت في كندا في وسط مدينة تورونتو مع الشركة الأم بروكتر آند جامبل في شارع يونج.

المراجع عدل

  1. ^ "Vintage Gillette Adjustable Double Edge Razors". GilletteAdjustable.com. مؤرشف من الأصل في 2017-12-24. اطلع عليه بتاريخ 2017-03-12.
  2. ^ James M. Kilts (18 فبراير 2004). "Fuck Everything, We're Doing Five Blades". The Onion. مؤرشف من الأصل في 2015-04-25. {{استشهاد ويب}}: استعمال الخط المائل أو الغليظ غير مسموح: |ناشر= (مساعدة)
  3. ^ Gillette, K.C., The Gillette BladeFebruary 1918, vol 1, No. 4, page 9. نسخة محفوظة 21 سبتمبر 2014 على موقع واي باك مشين.
  4. ^ أ ب ت "Gillette IN HIS EARLY DAYS THE INVENTOR OF THE RAZOR AND THE COMPANY HE BUILT SURVIVED MANY CLOSE SHAVES WITH FINANCIAL RUIN. BUT HIS FAME NEVER TRANSLATED INTO A PERSONAL FORTUNE. - April 1, 2003". money.cnn.com. مؤرشف من الأصل في 2020-11-25. اطلع عليه بتاريخ 2019-10-23.
  5. ^ أ ب Fowler, Glenn (26 Jan 1991). "Colman M. Mockler Jr. Dies at 61, Gillette's Top Executive Since 70's". The New York Times (بالإنجليزية الأمريكية). ISSN:0362-4331. Archived from the original on 2020-09-04. Retrieved 2019-09-18.
  6. ^ "Gillette chairman dies of heart attack". UPI (بالإنجليزية). Archived from the original on 2020-08-09. Retrieved 2019-09-18.
  7. ^ "Procter & Gamble Acquires Gillette". www.cbsnews.com (بالإنجليزية الأمريكية). Archived from the original on 2020-08-03. Retrieved 2019-09-18.
  8. ^ أ ب "Gillette history". gillette.com. مؤرشف من الأصل في 2019-08-04. اطلع عليه بتاريخ 2014-08-22.
  9. ^ أ ب ت ث ج ح خ د ذ ر ز س ش ص ض ط ظ ع غ ف ق ك ل م ن هـ و ي أأ أب أت أث أج أح أخ McKibben 1998.
  10. ^ Gillette 1918.
  11. ^ company renamed نسخة محفوظة 9 أغسطس 2020 على موقع واي باك مشين.
  12. ^ Gillette U.S. Service Razor Set نسخة محفوظة 11 نوفمبر 2020 على موقع واي باك مشين.
  13. ^ Cross، Mary (2002). A Century of American Icons: 100 Products and Slogans from the 20th-Century Consumer Culture. Greenwood Press. ص. 101–102. ISBN:978-0313314810. اطلع عليه بتاريخ 2020-09-04.
  14. ^ أ ب Waits 2014.
  15. ^ A Permanent Contribution: When Gillette bought a hot startup in an effort to diversify, it got something even better: the entrepreneur behind the product. نسخة محفوظة 2 يوليو 2009 على موقع واي باك مشين.
  16. ^ Gillette Co.
  17. ^ Gillette and the men's wet-shaving market, page 2 نسخة محفوظة 21 سبتمبر 2020 على موقع واي باك مشين.
  18. ^ "Vintage Gillette Adjustable Double Edge Razors". GilletteAdjustable.com. مؤرشف من الأصل في 2020-11-12. اطلع عليه بتاريخ 2017-03-12.
  19. ^ Tiffany، Kaitlyn. "The absurd quest to make the "best" razor". Vox. مؤرشف من الأصل في 2020-12-16. اطلع عليه بتاريخ 2019-09-18.
  20. ^ "Manufacturing can thrive but struggles for respect". Reuters (بالإنجليزية). 14 Dec 2011. Archived from the original on 2020-08-09. Retrieved 2019-09-18.
  21. ^ Tiffany، Kaitlyn (11 ديسمبر 2018). "The absurd quest to make the "best" razor". Vox. مؤرشف من الأصل في 2020-10-31. اطلع عليه بتاريخ 2019-09-18.
  22. ^ Brunsman، Barrett. "P&G upgrades Gillette razor for first time in nearly a decade". Cincinnati Business Courier. مؤرشف من الأصل في 2016-07-26. اطلع عليه بتاريخ 2019-09-18.
  23. ^ "Gillette Venus: Venus Spa Breeze 2-in-1 Razor" نسخة محفوظة 2011-07-11 على موقع واي باك مشين., gillettevenus.com; accessed August 22, 2014.
  24. ^ "Gillette Venus: ProSkin MoistureRich Razor" نسخة محفوظة 2011-03-06 على موقع واي باك مشين., gillettevenus.com; accessed August 22, 2014.
  25. ^ "Gillette - Men's Razors & Shaving Products". gillette.com. مؤرشف من الأصل في 2020-08-26.
  26. ^ (Press release). {{استشهاد ببيان صحفي}}: الوسيط |title= غير موجود أو فارغ (مساعدة)
  27. ^ Gillette Fusion ProGlide Shaving Razor for Men, Official website; accessed August 22, 2014. نسخة محفوظة 28 مايو 2014 على موقع واي باك مشين.
  28. ^ Eisen, Sara (1 May 2014). "Gillette hopes for a swivel in sales from new razor". CNBC (بالإنجليزية). Archived from the original on 2020-11-25. Retrieved 2019-10-23.
  29. ^ أ ب "Gillette's New Razor Is Everything That's Wrong With American Innovation". Intelligencer (بالإنجليزية الأمريكية). Archived from the original on 2020-11-12. Retrieved 2019-10-23.
  30. ^ "Truth in advertising", Gizmag; accessed August 22, 2014. نسخة محفوظة 26 ديسمبر 2020 على موقع واي باك مشين.
  31. ^ "Huge price-fixing fine is upheld". The Connexion. 28 أكتوبر 2016. مؤرشف من الأصل في 2017-02-09.
  32. ^ "Gillette's Ad Is More Conservative Than Critics Think". National Review (بالإنجليزية الأمريكية). 17 Jan 2019. Archived from the original on 2020-12-23. Retrieved 2019-01-17.
  33. ^ "Gillette faces talks of boycott over ad campaign railing against toxic masculinity". ABC News (بالإنجليزية الأسترالية). 16 Jan 2019. Archived from the original on 2020-11-08. Retrieved 2019-01-16.
  34. ^ Green، Dennis (14 يناير 2019). "Gillette chastises men in a new commercial highlighting the #MeToo movement — and some are furious". بيزنس إنسايدر. مؤرشف من الأصل في 2020-10-31. اطلع عليه بتاريخ 2019-01-14.
  35. ^ "Gillette released an ad asking men to 'act the right way.' Then came the backlash". Boston.com (بالإنجليزية الأمريكية). 14 Jan 2019. Archived from the original on 2020-12-25. Retrieved 2019-01-15.
  36. ^ أ ب "Gillette Asks How We Define Masculinity in the #MeToo Era as 'The Best a Man Can Get' Turns 30". Adweek (بالإنجليزية الأمريكية). Archived from the original on 2020-12-24. Retrieved 2019-01-15.
  37. ^ "Gillette's new take on 'Best a Man Can Get' in commercial that invokes #MeToo". Advertising Age (بالإنجليزية). Archived from the original on 2020-12-24. Retrieved 2019-01-15.
  38. ^ Jane Pavitt. Brand New, September 2000. (ردمك 0-691-07061-X).
  39. ^ "CAA Signs Twitch Streamer DrDisrespect (Exclusive)". The Hollywood Reporter (بالإنجليزية). Archived from the original on 2020-11-29. Retrieved 2019-01-15.
  40. ^ Ronay, Barney (19 Nov 2009). "Hands-on Thierry Henry becomes public enemy numéro un". The Guardian (بالإنجليزية البريطانية). ISSN:0261-3077. Archived from the original on 2020-08-11. Retrieved 2019-01-15.
  41. ^ "'Kennett Curse' has nothing on these". Courier Mail (بالإنجليزية). 18 Sep 2013. Archived from the original on 2020-12-26. Retrieved 2019-01-15.
  42. ^ "Naming-rights deal extended through 2031". Boston.com (بالإنجليزية الأمريكية). 22 Sep 2010. Archived from the original on 2020-11-29. Retrieved 2019-01-15.
  43. ^ Maheshwari, Sapna (16 Jul 2017). "Welcome to Manhood, Gillette Told the 50-Year-Old Woman". The New York Times (بالإنجليزية الأمريكية). ISSN:0362-4331. Archived from the original on 2020-11-09. Retrieved 2019-01-15.
  44. ^ "Retail's new niche: Aging baby boomers". The Gazette. مؤرشف من الأصل في 2020-08-10. اطلع عليه بتاريخ 2019-01-15.
  45. ^ Rachel Zurer (27 ديسمبر 2011). "Three Smart Things About Lasers". Wired. مؤرشف من الأصل في 2020-11-11. اطلع عليه بتاريخ 2015-05-21.
  46. ^ "Dave's Guitars and the Green Amp". davedavies.com.
  47. ^ Hunter، Dave (يناير 1999). "The Kinks Guitar Sound". Voxes, Vees And Razorblades. The Guitar Magazine.
  48. ^ Erlewine، Stephen Thomas. "The Kinks". Biography. All Music. مؤرشف من الأصل في 2020-07-27.
  49. ^ McKenna، Barrie؛ Galt، Virginia (29 يناير 2005). "P&G cuts mega-deal with Gillette". The Globe and Mail. Washington, Toronto. مؤرشف من الأصل في 2020-10-29. اطلع عليه بتاريخ 2020-10-29.

فهرس عدل

قراءة متعمقة عدل

  • "كينغ سي جيليت، الرجل وجهاز الحلاقة الرائع" بقلم راسل آدامز (1978)، نشرته شركة ليتل براون وشركاه في بوسطن، ماساتشوستس، الولايات المتحدة
  • Rodriguez، Ginger G.؛ Salamie، David E.؛ Shepherd، Kenneth R. (2005) [previous versions of the article in the volume 3 and 20]. "The Gillette Company". St.James Press (Thomson Gale). Farmington Hills, Michigan. ج. 68: 171–176. ISBN:1-55862-543-7.Rodriguez، Ginger G.؛ Salamie، David E.؛ Shepherd، Kenneth R. (2005) [previous versions of the article in the volume 3 and 20]. "The Gillette Company". St.James Press (Thomson Gale). Farmington Hills, Michigan. ج. 68: 171–176. ISBN:1-55862-543-7. Rodriguez، Ginger G.؛ Salamie، David E.؛ Shepherd، Kenneth R. (2005) [previous versions of the article in the volume 3 and 20]. "The Gillette Company". St.James Press (Thomson Gale). Farmington Hills, Michigan. ج. 68: 171–176. ISBN:1-55862-543-7.

وصلات خارجية عدل

  • الموقع الرسمي

.

{{مواقع التواصل الاجتماعي}} {{شريط بوابات|بوسطن|الولايات المتحدة|شركات}} {{روابط شقيقة}} [[تصنيف:تأسيسات سنة 1901 في ماساتشوستس]] [[تصنيف:حلاقة]] [[تصنيف:شركات أمريكية تأسست في 1901]] [[تصنيف:شركات تصنيع تأسست في 1901]] [[تصنيف:شركات تصنيع مقرها في بوسطن]] [[تصنيف:علامات تجارية أمريكية]] [[تصنيف:علامات تجارية لبروكتر أند غامبل]] [[تصنيف:علامات تجارية للعناية الشخصية]] [[تصنيف:عمليات الدمج والاستحواذ 2005]]

مجلوبة من «https://ar.wikipedia.org/w/index.php?title=مستخدم:إيمان_رضوان/جيليت&oldid=63199342»