''' اختبار المفاهيم''' (أو '''اختبار السوق''') هو عملية استخدام الأساليب الكمية والأساليب النوعية لتقييم استجابة المستهلك لفكرة منتج ما قبل إدخاله إلى [[سوق|السوق]].<ref>{{مرجعاستشهاد ويب|الأخير1=Thomas|الأول1=Jerry|عنوان=Concept Testing (And The "Uniqueness" Paradox)|مسار=https://www.decisionanalyst.com/whitepapers/concepttesting/|موقع=Decision Analyst|ناشر=Decision Analyst|تاريخ الوصول=21 April 2017|ref=2| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20171201115050/https://www.decisionanalyst.com/whitepapers/concepttesting/ | تاريخ أرشيف = 01 ديسمبر 2017 }}</ref><ref>{{مرجعاستشهاد كتاببكتاب|الأخير1=Wind|الأول1=Yoram|عنوان=NEW-PRODUCT FORECASTING MODELS AND APPLICATIONS|تاريخ=1984|ناشر=Lexington Books|isbn=0-669-04102-5|ref=5|url-access=registration|urlمسار=https://archive.org/details/newproductforeca0000unse| مسار الأرشيفأرشيف = https://web.archive.org/web/20191216214523/https://archive.org/details/newproductforeca0000unse | تاريخ الأرشيفأرشيف = 16 ديسمبر 2019 }}</ref><ref>{{مرجعاستشهاد ويب|عنوان=Conceptor® Volumetric Forecasting|مسار=https://www.decisionanalyst.com/analytics/volumetric/|موقع=Decision Analyst|تاريخ الوصول=21 April 2017|ref=3| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20170816201608/https://www.decisionanalyst.com/analytics/volumetric/ | تاريخ أرشيف = 16 أغسطس 2017 }}</ref> ويمكن أيضًا استخدام اختبار المفاهيم لابتكار وسيلة اتصال تهدف إلى تغيير مواقف المستهلكين تجاه المنتجات الحالية. وتتضمن هذه الطرق تقييم ال[[مستهلك]] لمفاهيم المنتج الذي يتميز بفوائد منطقية معينة مثل "المنظفات التي تزيل البقع ولكنها لطيفة على الأقمشة" أو المنتج ذو الفوائد غير المنطقية مثل؛ "الشامبو الذي يشعرك بالثقة" ويُشار في الغالب إلى هذه الأساليب على أنها أحد اختبارات المفاهيم ويتم تنفيذها باستخدام عمليات المسح الميدانية والمقابلات الشخصية والمجموعة المركزة، إلى جانب الأساليب الكمية المختلفة لإنشاء وتقييم مفاهيم المنتج.
وتعد الأجزاء الخاصة بإنشاء المفهوم في اختبار المفاهيم هي في الغالب نوعية. وقد استحدث محترفو الإعلانات بشكل عام مفاهيم وأساليب توصيل هذه المفاهيم بحيث يتم تقييمها من قبل المستهلكين، على أساس استطلاعات آراء المستهلكين وغيرها من أبحاث السوق، أو على أساس تجربتهم الخاصة حول أي المفاهيم التي تمثل أفكارًا لمنتجات هي التي يعتقدون أنها جديرة بالاهتمام في سوق المستهلك.
