إعلان تلفزيوني: الفرق بين النسختين

تم إضافة 145 بايت ، ‏ قبل سنة واحدة
ط
بوت:صيانة V4.1، أضاف وسم بحاجة لشريط بوابات
ط (بوت:إضافة 3 تصنيف)
ط (بوت:صيانة V4.1، أضاف وسم بحاجة لشريط بوابات)
'''الإعلان التلفزيوني''' (يسمى أيضًا '''إعلان تجاري تلفزيوني'''، أو '''إعلان تجاري'''، أو ببساطة '''إعلان''' فقط) هو نطاق من [[برنامج (توضيح)|البرامج التلفزيونية]] المُنتَجة والمدفوعة من قبل مؤسسة ما.<ref>For example: {{citeمرجع bookكتاب|الأخير1=Mahfooz|series=Advances in Marketing, Customer Relationship Management, and E-Services (AMCRMES) Book Series|تاريخ الوصول=November 4, 2016|isbn=9781466643581|صفحة=99|تاريخ=2013|ناشر=IGI Global|مكان=Hershey, Pennsylvania|مسار= https://books.google.com/books?id=c92WBQAAQBAJ|الأول1=Yasser|عنوان=Cases on Consumer-Centric Marketing Management|editor1-first=Vimi|editor1-last=Jham|chapter=8: Consumer Behavior Perspective for Fairness Creams: A Case of 'Fair & Lovely'|الأول2=Faisal|الأخير2=Mahfooz|اقتباس=The association of achievement by lightening one's skin is a message conveyed in the TeleVision Commercial (TVC).|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20200404235716/https://books.google.com/books?id=c92WBQAAQBAJ|تاريخ أرشيف=2020-04-04}}</ref>
 
ينقل رسالة تهدف إلى ترويج وتسويق منتج أو خدمة. يمكن أن يشير المُعلنين والمسوّقين إلى الإعلانات التلفزيونية بـ(تي في سي إس-TVCs). توفر إيرادات الإعلان جزءًا كبيرًا من تمويل معظم الشبكات التلفزيونية المملوكة للقطاع الخاص. ارتفع عدد الإعلانات التجارية خلال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين بشكل مطرد على الرغم من تناقص طول كل إعلان منها.<ref>{{citeاستشهاد newsبخبر
| الأخير1 = Luckerson
| الأول1 = Victor
| url-status = live
| df = mdy-all
}}</ref><ref>{{citeاستشهاد newsبخبر
| الأخير1 = Flint
| الأول1 = Joe
| url-status = live
| df = mdy-all
}}</ref> وقد روجت الإعلانات من هذا النوع لمجموعة مختلفة من السلع والخدمات والأفكار منذ الأيام الأولى لتاريخ التلفزيون.<ref>{{citeاستشهاد newsبخبر
| الأخير1 = Steinberg
| الأول1 = Brian
ظهر أول إعلان تلفزيوني رسمي ومدفوع في [[الولايات المتحدة]] بتاريخ 1 يونيو عام 1941، عبر محطة نيويورك دبليو إن بي تي(لاحقًا دبليو إن بي سي) قبل مباراة لعبة [[كرة المضرب]] بين فريق بروكلين دودجرز وفريق فيلاديلفيا فيليس. عرض الإعلان عن ساعات بولوفا، التي دفعت عنها الشركة بين أربعة إلى تسعة دولارات (تختلف حسب التقارير)، عينة اختبار دبليو إن بي تي مُعدلة كي تبدو مثل ساعة مع عقارب تُظهر الوقت. ظهر شعار بولوفا، مع جملة «بولوفا تشاهد الوقت»، في الربع السفلي الأيمن من عينة الاختبار بينما ارتدّ عقرب الساعة الثاني حول قرص الساعة لمدة دقيقة.<ref>"Imagery For Profit" R.W. Stewart, ''The New York Times'', July 6, 1941.</ref><ref>[http://www.earlytelevision.org/images/rca_bulova_ad-1.jpg] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20081009135015/http://www.earlytelevision.org/images/rca_bulova_ad-1.jpg|date=October 9, 2008}} WNBT/Bulova test pattern</ref> بُثّ أول إعلان تلفزيوني في المملكة المتحدة على الهواء على محطة آي تي في بتاريخ 22 سبتمبر، 1955 للإعلان عن معجون أسنان غيبس إس آر. في آسيا، بُثّ أول إعلان تلفزيوني على تلفزيون نيبون في [[طوكيو]] بتاريخ 28 أغسطس، 1953، للإعلان عن سيكوشا (لاحقًا سيكو)؛ وعرض أيضًا ساعة تظهر الوقت الحالي.<ref>[[:ja:コマーシャルメッセージ]]</ref>
 
تطور السوق التلفزيوني إلى حدٍّ قُدّر بأنه وصل إلى 69.87 مليار دولار لإنفاقات الإعلانات في الولايات المتحدة لعام 2018.<ref>{{Citeاستشهاد newsبخبر
| مسار = https://www.emarketer.com/content/us-tv-ad-spending-to-fall-in-2018
| عنوان = US TV Ad Spending to Fall in 2018 - eMarketer
يتضمن الإعلان التلفزيوني ثلاثة مهام رئيسية هي إنشاء إعلان تلفزيوني يحقق معايير البث، وبثّ هذا الإعلان على التلفزيون للوصول إلى العميل المنشود، ثم قياس نتائج هذه الإعلانات بما فيها عائدات الاستثمار.<ref>[https://www.marketingcharts.com/television-61249 How Are Large Companies Measuring the ROI of Their TV Campaigns?] Published by marketingcharts.com, November 19, 2015. Retrieved November 13, 2018 {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20200405000144/https://www.marketingcharts.com/television-61249|date=2020-04-05}}</ref>
 
تحقيق الخطوة الأولى يعني أشياء مختلفة حسب كل جزء مختلف من العالم اعتمادًا على قوانين المنطقة. في المملكة المتحدة مثلًا يجب أن يُمنح الترخيص من قبل هيئة منظمة كليركاست. مثال آخر على ذلك في فنزويلا حيث تضبط الترخيص هيئة تسمى سي إن إيه سي. يضمن الترخيص للمذيعين أن محتوى الإعلان يحقق التوجيهات القانونية.<ref>{{citeمرجع webويب
| مسار = http://www.cnac.gob.ve/
| عنوان = CNAC – Ente rector de la Plataforma del Cine y Medios Audiovisuales de Venezuela.
 
=== مسجلات التلفزيون الرقمية وتخطي الإعلانات ===
بعد أن أصبحت مسجلات شريط الفيديو (في سي آر) رائجةً في ثمانينينات القرن العشرين، بدأ القطاع التلفزيوني بدراسة تأثير تقديم المستخدمين السريع للإعلانات التجارية. حاربت الوكالات الإعلانية هذا التوجه من خلال إنشاء إعلانات مسلية أكثر. مكن إدخال مسجلات الفيديو الرقمية (تُعرف أيضًا بمسجلات التلفزيون الرقمية أو دي تي آر إس-DTRs)، مثل تيفو، وخدمات مثل سكاي بلس، وشبكات الطبق، وأسترو ماكس، التي تسمح بتسجيل البرامج التلفزيونية في أقراص صلبة، المشاهدين من التقديم السريع أو التخطي التلقائي لإعلانات البرامج المسجلة.<ref name="deatley19850907">{{citeاستشهاد newsبخبر
| مسار = https://news.google.com/newspapers?id=lc8vAAAAIBAJ&sjid=1Y0DAAAAIBAJ&pg=5630%2C870934
| عنوان = VCRs put entertainment industry into fast-forward frenzy
| مؤلف = De Atley, Richard
| صفحات = 12–TV
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20200404235716/https://news.google.com/newspapers?id=lc8vAAAAIBAJ&sjid=1Y0DAAAAIBAJ&pg=5630%2C870934|تاريخ أرشيف=2020-04-04}}</ref> احتوت 22 بالمئة من المنازل في المملكة المتحدة في نهاية عام 2008 على دي تي آر. معظم هذه المنازل كان لديها سكاي بلس، وتُظهر البيانات المأخوذة من معظم هذه المنازل (المجموعة عن طريق لجنة خبراء سكاي فيو التي شملت أكثر من 33 ألف) أنه حالما يحصل منزلٌ ما على دي تي آر، فإن مشاهدة التلفاز فيه تزيد بنسبة 17 بالمئة. 82 بالمئة من مشاهدتهم تكون للبث التلفزيوني العادي الخطي بدون تقديم سريع للإعلانات.<ref>{{citeمرجع webويب
| مسار = http://www.skymedia.co.uk/Audience-Insight/skyview.aspx
| عنوان = SkyView
{{مراجع}}
{{روابط شقيقة|commons=Television advertising}}
 
{{مقالات بحاجة لشريط بوابات}}
 
[[تصنيف:اتصالات تسويقية وتنشيطية]]