قيادة الرأي: الفرق بين النسختين

[مراجعة غير مفحوصة][مراجعة غير مفحوصة]
تم حذف المحتوى تمت إضافة المحتوى
JarBot (نقاش | مساهمات)
ط بوت:وصلة داخلية إلى لغة أخرى مكتوبة كوصلة خارجية
.
سطر 1:
{{مصدر|تاريخ=ديسمبر 2018}}
{{وصلات قليلة|تاريخ=مارس 2018}}
{{مقالة غير مراجعة|تاريخ=نوفمبر 2009}}
{{يتيمة|تاريخ=ديسمبر 2013}}
 
'''قيادة الرأي''' هي القيادة من قِبل مستخدم نشط للوسائط يفسر معنى رسائل الوسائط أو المحتوى لمستخدمي الوسائط المنخفضة. عادة ما يحظي قادة الرأي بتقدير كبير من قبل أولئك الذين يقبلون آرائهم.
'''مفهوم'''
 
تأتي قيادة الرأي من نظرية تدفق من خطوتين للتواصل والتي روج لها [[بول لازارسفيلد]] و[[إليهو كاتز]].<ref name=katz1957>{{cite book|last1=Katz|first1=Elihu| last2=Lazarsfeld | first2=Paul F. |title=Personal influence|year=1957|publisher=Free Press|location=New York|edition=E.}}</ref> كان المطورون الكبار للنظرية هم روبرت ك. ميرتون ، سي رايت ميلز وبرنارد بيرلسون.<ref>Riesman ''et al.'' (1950) p.78</ref>
قادة الرأي هم مجموعمة من الافراد الذين لهم تأثير على سلوك الاخرين، نتيجةً لتميزهم من نواح مختلفة مثل : شخصيتهم، ماراتهم ،أواطلاعهم على الشأن العام. وغالباً ما يكونون أكثر استخداماً لوسائل الاتصال من غيرهم.نشأ هذا المفهوم عن نظرية تدفق الاتصال ذو الخطوتين (Two Step Flow Theory) التي اقترحها بول لازرسفيلد(Paul Lazarsfeld)و إليهو كاتز (Elihu Katz).
 
هذه النظرية هي واحدة من عدة نماذج تحاول تفسير نشر الابتكارات أو الأفكار أو المنتجات التجارية.
== نظرية تدفق الاتصال عبر مرحلتين (Two Step Flow Theory) ==هي عملية اخذ المعلومات من وسائل الاعلام
 
قادة الرأي هم مجموعمةمجموعة من الافراد الذين لهم تأثير على سلوك الاخرين،الاخرين نتيجةً لتميزهم من نواح مختلفة مثل : شخصيتهم، ماراتهم ،أواطلاعهم على الشأن العام. وغالباً ما يكونون أكثر استخداماً لوسائل الاتصال من غيرهم.نشأ هذا المفهوم عن نظرية تدفق الاتصال ذو الخطوتين (Two Step Flow Theory) التي اقترحها بول لازرسفيلد(Paul Lazarsfeld)ولازارسفيلد إليهو كاتز (Elihu Katz).
تُقسم هذه النظرية تدفق المعلومات القادمة من الاعلام إلى مرحلتين. المرحلة الأولى هي انتقال المعلومات إلى قادة الرأي المهتمين بها. في المرحلة الثانية ينقل قادة الرأي المعلومات المتلقاه إلى الافراد إضافة إلى التصور الشخصي للقاده لتلك المعلومات وأراءهم وتفسريراتهم لها.ساعدت هذه النظرية في تطوير مفهوم كيفية تأثير وسائل الاعلام الجماهيري على طريقة اتخاذ القرارات لدى الافراد.
 
== نظرية تدفق الاتصال عبر مرحلتين ==
هي عملية اخذ المعلومات من وسائل الاعلام. تُقسم هذه النظرية تدفق المعلومات القادمة من الاعلام إلى مرحلتين. المرحلة الأولى هي انتقال المعلومات إلى قادة الرأي المهتمين بها. في المرحلة الثانية ينقل قادة الرأي المعلومات المتلقاه إلى الافراد إضافة إلى التصور الشخصي للقاده لتلك المعلومات وأراءهم وتفسريراتهم لها.ساعدت هذه النظرية في تطوير مفهوم كيفية تأثير وسائل الاعلام الجماهيري على طريقة اتخاذ القرارات لدى الافراد.<ref>(Katz & Lazarsfeld -1955) كاتز ولازرفيلد - 1995</ref>
 
[[ملف:2stepflowArabic.JPG|تصغير|300بك]]
 
----
 
المصدر : (Katz & Lazarsfeld -1955) كاتز ولازرفيلد - 1995.
 
== قادة الرأي في ال[[تسويق]] ==
نتيجة للتأثير الذي يحدثه قائد الرأي، قد يوجه المسوقون رسالتهم إلى قادة الرأي بشكل مباشر للتأثير على الافرا بشكل أكبر. من ذلك على سبيل المثال توجه حملة اعلانية عن منتجات خاصة بالاسنان إلى أطباء الأسنان، الذين يعتبرهم الافراد المحيطين بهم مصادر موثوقه لتلقي معلومات عن صحة الأسنان. وقد يتم تفعيل دور قادة الرأي بطلب المسوقين منهم تزكية منتج معين أو فكره معينه. وهذة الطريقة تستخدم في الاعلانات التلفزيونية العربية مثل : ظهور الشيخ سلمان العوده في اعلان السلامة المرورية.
تلااتعفغاا
MBA هاني مسعد فاضل الصيادي
 
== قادة الرأي في المملكة العربية السعودية ==
كأي مجتمع اخر قادة الرأي في المملكة العربية السعودية يختلفون باختلاف المجالات. مثال : طبيب في المجال الصحي، موظف تقنية معلومات في مجال التكنولوجيا. لكن أكثر القادة تأثيرا في المملكة على الرأي العام وتوجهات الافراد هم العلماء والدعاة.ويرى د.محمد البشر أن قادة الراي في المملكة غالبا ما تتوفر فيهم الخصائص التالية<ref>د. محمد بن سعود البشر. "قادة الرأي في المجتمع السعودي." الجزيرة [الرياض] 3 June 2007. Print.</ref>:
 
كأي مجتمع اخر قادة الرأي في المملكة العربية السعودية يختلفون باختلاف المجالات.
 
مثال : طبيب في المجال الصحي، موظف تقنية معلومات في مجال التكنولوجيا.
لكن أكثر القادة تأثيرا في المملكة على الرأي العام وتوجهات الافراد هم العلماء والدعاة.ويرى د.محمد البشر أن قادة الراي في المملكة غالبا ما تتوفر فيهم الخصائص التالية :
# الصفة الدينية (التدين)
# الثقة والقبول الاجتماعي
السطر 34 ⟵ 27:
 
== مراجع ==
{{مراجع}}
* د. محمد بن سعود البشر. "قادة الرأي في المجتمع السعودي." الجزيرة [الرياض] 3 June 2007. Print.
* "من هم قادة الرأي ؟ who are opinion leaders." لها التجاري. Web. 1 Nov. 2009. <http://vb.4heronline.net/t482.html>.
* "Opinion Leader: Definition from Answers.com." Answers.com - Online Dictionary, Encyclopedia and much more. Web. 01 Nov. 2009. <http://www.answers.com/topic/opinion-leader>.
السطر 44 ⟵ 37:
{{ضبط استنادي}}
{{شريط بوابات|سياسة|علم الاجتماع}}
{{تصنيف كومنز|KeyOpinion opinion leadersleadership}}
[[تصنيف:إدارة أفراد]]
[[تصنيف:تغير الاتجاه]]