47٬621
تعديل
ترويج إعلامي: الفرق بين النسختين
الرجوع عن تعديلين معلقين إلى نسخة 35955701 من صالح: تعديلات غير موثقة أو غير منسقة
ط (بوت:الإبلاغ عن رابط معطوب أو مؤرشف V4.2 (تجريبي)) |
(الرجوع عن تعديلين معلقين إلى نسخة 35955701 من صالح: تعديلات غير موثقة أو غير منسقة) |
||
|
'''الترويج الإعلامي وتنظيم المعارض''' هي محاولة مدروسة للتحكم في تلقي العامة لموضوع ما. وتتضمن موضوعات الدعاية الأشخاص (على سبيل المثال السياسيين والفنانين) و[[منتج (اقتصاد)|السلع]] والخدمات والمؤسسات بجميع أنواعها والأعمال الفنية أو الترفيهية.
إن [[
من وجهة النظر التسويقية، الدعاية هي أحد مكونات [[ترويج (تسويق)|الترويج]] الذي بدوره يعد أحد مكونات التسويق.
أما العناصر الأخرى المكونة لـ''المزيج التسويقي'' فهي [[
* المعارض الفنية
على الرغم من أن هناك جوانب عديدة لوظيفة وكيل الدعاية، إلا أن مهمته الرئيسية هي إقناع الصحافة بكتابة تقارير عن عملائه بأكثر طريقة إيجابية ممكنة. ويبرع وكلاء الدعاية في تحديد واستخراج الجوانب "ذات الأهمية الإخبارية" الجديرة بالنشر في المنتجات والشخصيات ليقدموها للصحافة كأفكار ممكنة للتحقيق الصحفي. ويقدم وكلاء الدعاية هذه المعلومات للمراسلين الصحفيين بالصيغة الخاصة بمجلة أو صحيفة أو برنامج تلفزيوني أو إذاعي أو منفذ عبر الإنترنت. أما الجانب الثالث من وظيفة وكيل الدعاية فهو صياغة "أخبار" عن عملائه في الوقت الملائم في الدورة الإخبارية بالمنفذ الإعلامي.
يُصنف وكلاء الدعاية في أغلب الأحيان ضمن الذراع التسويقي للشركة. والتسويق هو أي نشاط تقوم به الشركة لجعل منتجها يصل إلى أيادي العملاء الذين يدفعون مقابله
== فعالية الدعاية ==
لقد تمت صياغة النظرية القائلة بأن ''أية تغطية صحفية هي تغطية صحفية مفيدة'' لوصف المواقف التي أثمرت فيها السلوكيات الخاطئة لبعض الأشخاص العاملين لدى مؤسسة أو اسم تجاري ما عن نتائج إيجابية بسبب الشهرة والتغطية الصحفية الناجمة عن مثل هذه الأحداث.
ومن أمثلة ذلك، الحملة الإعلانية التي أطلقها مجلس السياحة الأسترالي تحت عنوان "أين أنت بحق الجحيم؟ (So where the bloody hell are you?)" التي مُنعت في البداية في [[المملكة المتحدة]]، إلا أن كم الدعاية والانتشار الذي حققته هذه الحملة أدى إلى إغراق [http://www.wherethebloodyhellareyou.com/ موقع الويب الرسمي] للحملة بسيل من الطلبات لمشاهدة الإعلان الممنوع من العرض.<ref>[
وقد حقق المسلسل الكوميدي الشهير ''متزوج... وعندي أطفال'' (Married... with Children) مرتبة فائقة بعد أن قدم الناشط تيري راكولتا (Terry Rakolta) التماسًا للجهات الراعية بسحب دعمها من البرنامج. {{بحاجة لمصدر|تاريخ=أكتوبر 2010}}
| |||