ما بعد التسويق: الفرق بين النسختين
| [نسخة منشورة] | [نسخة منشورة] |
تم حذف المحتوى تمت إضافة المحتوى
ط بوت:إضافة وسم مقالات بحاجة لشريط بوابات لعدم تواجد شريط بوابات |
ط بوت:الإبلاغ عن رابط معطوب أو مؤرشف V2.5 (تجريبي) |
||
سطر 3:
وفقًا للمعنى الحرفي، تعني كلمة [[ميتا]] "الإلمام بمحيط أكثر شمولاً واتساعًا". وفي مجال [[التسويق]]، يعد إيه.جى.كيلي أول من ابتكر هذا المصطلح وطرحه أثناء النقاش حول موضوع علم التسويق وأخلاقياته ووفقًا لما قاله، "يُعد مفهوم ما بعد التسويق مركبًا يجمع كافة أساسيات التسويق الإدارية، والتقليدية، والعلمية، والاجتماعية والتاريخية." <ref>Modern Marketing- Principles & Practice by Chandra Bose ISBN 978-81-203-3945-3 Yr of publishing- 2010, Publisher- PHI Learning Private Limited, New Delhi, Page no. 14</ref> لذلك، يُعد مفهوم ما بعد التسويق محاولةً تهدف إلى توسيع آفاق التسويق عن طريق تغطية المنظمات غير الربحية؛ بمعنى أن يصل عمل التسويق ومجالاته إلى المنظمات غير الربحية. يُمثل بيع أفكار تنظيم الأسرة أو فكرة التحريم والمنع أفضل الأمثلة على مفهوم ما بعد التسويق.
ومن سمات هذا المفهوم أنه يعمل بطريقةٍ معينة تتمثل في جمع البائعين والمشترين وإحضارهم في مكان واحد من أجل هدف واحد. وبدلًا من تقديم منتجات متعددة لعميلٍ واحدٍ فقط، يجمع هذا المفهوم بين عملاء مختلفين لا يحتاجون بالضرورة لمعرفة الفروق والاختلافات بين المنتجات المتشابهة.<ref>[http://www.marketing91.com/meta-markets/ Meta Market<!-- عنوان مولد بالبوت -->] {{Webarchive|url=http://web.archive.org/web/20170724010022/http://www.marketing91.com:80/meta-markets/ |date=24 يوليو 2017}}</ref>
وبالتالي يُعد ما بعد السوق "ميتا ماركت" مكانًا قد تجد فيه كل ما له صلة بسوق محدد. على سبيل المثال، قد يكون الميتا ماركت الخاص ببيع سيارة عبارة عن موقع إلكتروني يعمل على عرض السيارات للبيع، لكن لا يتوقف الأمر عند هذا الحد؛ حيث يمكنك إيجاد قطع غيار، وإكسسوارات، ودهانات وألوان خاصة بالسيارات على الموقع ذاته، بالإضافة إلى آراء العديد من فنيّ السيارات؛ إلخ. وبالتالي يمكن القول إن ما وراء السوق الخاص بتسويق فئةٍ معينة أو سوقٍ محدد هو سوق يمكنك العثور فيه على كل شيء له صلة بهذه الفئة وهذا السوق.<ref>"[http://www.sayeconomy.com/what-is-meta-market/]" {{Webarchive|url=http://web.archive.org/web/20121208053259/http://www.sayeconomy.com:80/what-is-meta-market/ |date=08 ديسمبر 2012}}</ref>
يُعد ما وراء التسويق منهجًا لدراسة التسويق وعلاقته بجميع أشكال الحياة من خلال التركيز على كافة الخبرات الأخلاقية، العلمية والتجارية والاستفادة منها في مجال التسويق للخروج بأفضل النتائج، فتنشأ القدرة على تأسيس هيكل غني بقاعدة معلومات حول دمج كافة جوانب الخبرات وأشكالها مع الشخصية الإنسانية.<ref>144, Marketing Worterbuch Marketing Dictionary by Wolfgang J. Koshnick, Yr-2000, Walter De Gruyter, GmbH&Co., Berlin</ref>
| |||