تموضع: الفرق بين النسختين

أُضيف 631 بايت ، ‏ قبل 4 سنوات
ط
بوت:إضافة مصدر من ويكي الإنجليزية أو الفرنسية (تجريبي)
ط (بوت:إضافة مصدر من ويكي الإنجليزية أو الفرنسية (تجريبي))
{{مصدر|تاريخ=سبتمبر 2014}}
{{تسويق}}
في [[التسويق]]، '''التمركز''' أو '''التموضع''' هي العملية التي من خلالها يحاول المسوقون إنشاء صورة أو هوية في أذهان رواد السوق المستهدفة إما لمنتوج أو ل[[علامة تجارية]] أو لشركة ككل.<ref>{{Cite journal|last=Benoit|first=William L.|date=1987|title=Argumentation and credibility appeals in persuasion|url=|journal=Southern Speech Communication Journal|pages=181–197|doi=|pmid=}}</ref><ref>{{Cite book|title=The Persuasion Handbook: Developments in Theory and Practice|last=Pfau|first=Michael|last2=Price|first2=James|last3=Dillard|publisher=Sage Publications.|year=2002|isbn=|location=Wisconsin-Madison|pages=}}</ref><ref>{{cite book|author1=Al Ries|author2=Jack Trout|title=Positioning: The Battle for Your Mind|url=https://books.google.com/books?id=QupddZiRKkUC|year=2001|publisher=McGraw Hill Professional|isbn=978-0-07-137358-6}}</ref> إعادة-التمركز تعنى بتغيير هوية المنتوج، نسبة إلى هوية المنتوجات المنافسة. صياغة-التمركز هي الصورة المعاكسة لإعادة-التمركز وفيها يحاول المسوقون تغيير هوية السلع المنافسة، نسبة لهوية السلعة المراد وضع تموضع لها في السوق العمل الأصلي للتمركز كان متجه نحو كيفية تسويق المنتوج للحريف عبر الاقتراب أكثر منه وليس نحو جعل المنتوج ذو قدرة تنافسية عالية. هناك مثال كلاسيكي لشعار أفيس"بما أننا أصحاب المرتبة الثانية، سوف نعمل بكل جد"، المراد بالقول هنا شيء مذهل للغاية حيث ينسى القارئ لهذه العبارة من هو صاحب المرتبة الأولى والغرض الرئيسي للشركة المتمثل في تحقيق أكبر قدر من الأرابح.
تطور تقنيات التسويق لعبت دورا كبيرا في تحويل المفهوم نحو التمركز التنافسي. العامل المهم في التسويق الذي يعتمد التكنولوجيا الحديثة هو التمركز في محركات البحث المشهورة كغوغل، [[ياهو]] وبينق، وذلك من خلال تقنية تحسين محركات البحث. يعتبر تمركز المنتوج في السوق مهم بالنسبة الأجيال الناشئة التي يمكن الاعتماد عليها لمدة طويلة ويمكن التأثير عليها من خلال الإنترنت لإتصال هذه الفئة الدائم بها سواء كان ذلك في تسوقهم، عاداتهم الشرائية وإرتباطهم بالمواقع الإجتماعية.
 
 
== المراجع ==
 
{{مراجع}}
صفحة 19 من الإصدار بصيغة [[كتاب الجيب]]
{{شريط بوابات|إدارة أعمال|تربية}}