تموضع: الفرق بين النسختين

أُضيف 32 بايت ، ‏ قبل 5 سنوات
ط
روبوت: +تصنيف:بيداغوجيا +تنسيقات تجميلية
لا ملخص تعديل
ط (روبوت: +تصنيف:بيداغوجيا +تنسيقات تجميلية)
{{مصدر|تاريخ=سبتمبر 2014}}
{{تسويق}}
في [[التسويق]],، '''التمركز''' أو '''التموضع''' هي العملية التي من خلالها يحاول المسوقون إنشاء صورة أو هوية في أذهان رواد السوق المستهدفة إما لمنتوج أو ل[[علامة تجارية]] أو لشركة ككل. إعادة-التمركز تعنى بتغيير هوية المنتوج,المنتوج، نسبة إلى هوية المنتوجات المنافسة. صياغة-التمركز هي الصورة المعاكسة لإعادة-التمركز و فيهاوفيها يحاول المسوقون تغيير هوية السلع المنافسة,المنافسة، نسبة لهوية السلعة المراد وضع تموضع لها في السوق العمل الأصلي للتمركز كان متجه نحو كيفية تسويق المنتوج للحريف عبر الاقتراب أكثر منه و ليسوليس نحو جعل المنتوج ذو قدرة تنافسية عالية. هناك مثال كلاسيكي لشعار أفيس"بما أننا أصحاب المرتبة الثانية,الثانية، سوف نعمل بكل جد",، المراد بالقول هنا شيء مذهل للغاية حيث ينسى القارئ لهذه العبارة من هو صاحب المرتبة الأولى و الغرضوالغرض الرئيسي للشركة المتمثل في تحقيق أكبر قدر من الأرابح.
تطور تقنيات التسويق لعبت دورا كبيرا في تحويل المفهوم نحو التمركز التنافسي. العامل المهم في التسويق الذي يعتمد التكنولوجيا الحديثة هو التمركز في محركات البحث المشهورة كغوغل,كغوغل، [[ياهو]] ووبينق، بينق, و ذلكوذلك من خلال تقنية تحسين محركات البحث. يعتبر تمركز المنتوج في السوق مهم بالنسبة الأجيال الناشئة التي يمكن الاعتماد عليها لمدة طويلة و يمكنويمكن التأثير عليها من خلال الإنترنت لإتصال هذه الفئة الدائم بها سواء كان ذلك في تسوقهم,تسوقهم، عاداتهم الشرائية و إرتباطهموإرتباطهم بالمواقع الإجتماعية.
 
== التعريفات ==
 
بالرغم من وجود تعريفات متعددة لتمركز العلامة التجارية,التجارية، يبقى التعريف الأرجح هو: تحديد السوق المتخصصة للعلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة من خلال إسترتيجية تحديد المكانة السعر والحملة الدعائية والتوزيع والغلاف والمنافسة. التموضع هو أيضا الانطباع الذي يحاول المسوقون ترسيخه في عقول الزبائن. قدم جاك تروت مفهوم التموضع في التسويق لأول مرة في مجلة "التسويق الصناعي" في جوان 1969 و منومن ثم انتشرت من خلال كتاب جاك تروت و رايسورايس ال[[أكثر مبيعا]] "التموضع - الصراع على عقلك". ماكغرو هيل- 1918 هذا يختلف قليلا عن السياق الذي رأى فيه هذا المصطلح النور عن طريق جاك تروت في 1969 في نشريته حول التسويق الصناعي "التمركز هي اللعبة التي يلعبها الناس لحوزة مكان بالسوق اليوم",، حيث بين فيها أن الإعلانات الإعتراضية اجتاحت المستهلك الذي تولدت لديه رغبة طبيعية في التجاهل الفوري لجميع المعلومات التي لا تروق له. و منومن ثم توسعت دراسة هذا المصطلح بصدور كتاب "التمركز: الصراع على عقلك",، و الذيوالذي عرف التمركز على أنه جهاز منظم لإيجاد منفذ في ذهن الحريف. و مفهومومفهوم التمركز يقوم على أن التواصل يجب أن يكون في الوقت المناسب و فيوفي الظرف المناسب .
== انظر أيضا ==
[[أول ما يخطر بالبال]]
{{بذرة}}
 
[[تصنيف:تسويق]]
[[تصنيف:إستراتيجيات التسويق وأنماطه]]
[[تصنيف:بيداغوجيا]]
[[تصنيف:تسويق]]
665٬686

تعديل