ترويج إعلامي: الفرق بين النسختين

تم إزالة 4 بايت ، ‏ قبل 7 سنوات
ط
بوت: استبدال قالب: Citation needed; تغييرات تجميلية
ط (إضافة {{تلاعب إعلامي}})
ط (بوت: استبدال قالب: Citation needed; تغييرات تجميلية)
{{Wikibooks|Marketing}}
{{wiktionarypar|publicity}}
'''الدعاية''' هي محاولة مدروسة للتحكم في تلقي العامة لموضوع ما. وتتضمن موضوعات الدعاية الأشخاص (على سبيل المثال السياسيين والفنانين) و[[منتج (اقتصاد)|السلع]] والخدمات والمؤسسات بجميع أنواعها والأعمال الفنية أو الترفيهية.
 
إن الدعاية هي محاولة جذب انتباه وسائل الإعلام وتحقيق الانتشار بين العامة، وتستلزم الإطراء والإشادة من جانب وسائل الإعلام، فلا يمكن أن تتم الدعاية داخليًا نظرًا لأنها تتطلب اهتمام وكيل الدعاية فهو الذي ينفذ عملية الدعاية. بينما تؤدي العلاقات العامة وظيفة الإدارة الإستراتيجية التي تساعد المؤسسة على التواصل وإقامة العلاقات مع الجمهور المهم والحفاظ على هذه العلاقات. ويمكن أن تتم مهام العلاقات العامة داخليًا دون استخدام وسائل الإعلام.
* تنظيم جولة في شركتك أو مشروعاتك
* إصدار تزكية
وتتمثل مزايا الدعاية في انخفاض التكلفة والمصداقية (وخاصةً إذا كانت هذه الدعاية تُبث بين الفقرات الإخبارية مثل نشرات الأخبار التلفزيونية المسائية). ويُذكر أن التقنيات الحديثة مثل مدونات الويب وكاميرات الويب وشركاء الويب والتقارب (نشر الصور ومقاطع الفيديو الملتقطة بكاميرات الهواتف المحمولة على مواقع الويب) تغير بنية التكلفة. أما العيوب فهي انعدام التحكم في كيفية استخدام الإصدارات والإحباط الناتج عن انخفاض نسبة الإصدارات التي تشهرها وسائل الإعلام.
 
تعتمد الدعاية على العديد من الأفكار الرئيسية التي تتضمن الميلاد والحب والوفاة. فهذه الأفكار تلقى اهتمامًا خاصًا نظرًا لأنها موجودة بكثرة في الحياة الإنسانية على مدار الحياة. فقد ظهر العديد من الأزواج في المسلسلات التلفزيونية خلال فترات الدعاية المهمة والتي لها تصنيفات مهمة كطريقة لتصدر العناوين الرئيسية باستمرار. وقد يكون التزاوج حقيقيًا أو لا، ويُعرف ذلك أيضًا باسم الحيلة الدعائية.
 
== وكلاء الدعاية ==
وكيل الدعاية هو شخص [[وظيفة|وظيفته]] إنتاج وإدارة الدعاية لمنتج أو شخصية عامة، وخاصة المشاهير، أو عمل مثل [[كتاب]] أو [[فيلم]] أو فريق غنائي. وقد يعمل وكلاء الدعاية في الشركات الكبيرة أو الشركات الصغيرة.
 
ومن أمثلة ذلك، الحملة الإعلانية التي أطلقها مجلس السياحة الأسترالي تحت عنوان "أين أنت بحق الجحيم؟ (So where the bloody hell are you?)" التي مُنعت في البداية في [[المملكة المتحدة]]، إلا أن كم الدعاية والانتشار الذي حققته هذه الحملة أدى إلى إغراق [http://www.wherethebloodyhellareyou.com/ موقع الويب الرسمي] للحملة بسيل من الطلبات لمشاهدة الإعلان الممنوع من العرض.<ref>[http://www.abc.net.au/news/newsitems/200603/s1588066.htm UK restricts 'bloody hell' tourism ads. 09/03/2006. ABC News Online] (Dead Link)</ref>
 
وقد حقق المسلسل الكوميدي الشهير ''متزوج... وعندي أطفال'' (Married... with Children) مرتبة فائقة بعد أن قدم الناشط تيري راكولتا (Terry Rakolta) التماسًا للجهات الراعية بسحب دعمها من البرنامج. {{Citation neededحقيقة|date=October 2010}}
 
== المراجع ==
{{wikiquote}}
{{مراجع}}
2٬088٬459

تعديل