ترويج إعلامي: الفرق بين النسختين

تم إزالة 109 بايت ، ‏ قبل 7 سنوات
لا يوجد ملخص تحرير
{{refimprove|date=April 2011}}
{{marketing}}
{{Wikibooks|Marketing}}
{{wiktionarypar|publicity}}
 
 
من وجهة النظر [[التسويقية]]،التسويقية، الدعاية هي أحد مكونات [[ترويج (تسويق)|الترويج]] الذي بدوره يعد أحد مكونات التسويق.
أما العناصر الأخرى المكونة لـ''المزيج التسويقي'' فهي [[الإعلان]] و[[ترويج المبيعات]] والتسويق المباشر و[[البيع|البيع الشخصي]]. ومن بين أمثلة الأساليب الترويجية:
 
وتتمثل مزايا الدعاية في انخفاض التكلفة والمصداقية (وخاصةً إذا كانت هذه الدعاية تُبث بين الفقرات الإخبارية مثل نشرات الأخبار التلفزيونية المسائية). ويُذكر أن التقنيات الحديثة مثل مدونات الويب وكاميرات الويب وشركاء الويب والتقارب (نشر الصور ومقاطع الفيديو الملتقطة بكاميرات الهواتف المحمولة على مواقع الويب) تغير بنية التكلفة. أما العيوب فهي انعدام التحكم في كيفية استخدام الإصدارات والإحباط الناتج عن انخفاض نسبة الإصدارات التي تشهرها وسائل الإعلام.
 
تعتمد الدعاية على العديد من الأفكار الرئيسية التي تتضمن الميلاد والحب والوفاة. فهذه الأفكار تلقى اهتمامًا خاصًا نظرًا لأنها موجودة بكثرة في الحياة الإنسانية على مدار الحياة. فقد ظهر العديد من الأزواج في المسلسلات التلفزيونية خلال فترات الدعاية المهمة والتي لها تصنيفات مهمة كطريقة لتصدر العناوين الرئيسية باستمرار. وقد يكون التزاوج حقيقيًا أو لا، ويُعرف ذلك أيضًا باسم [[الحيلة الدعائية]].
 
==وكلاء الدعاية==
[[وكيل الدعاية]] هو شخص [[وظيفة|وظيفته]] إنتاج وإدارة الدعاية لمنتج أو شخصية عامة، وخاصة [[المشاهير]]،المشاهير، أو عمل مثل [[كتاب]] أو [[فيلم|فيلم]] أو فريق غنائي. وقد يعمل وكلاء الدعاية في الشركات الكبيرة أو الشركات الصغيرة.
 
على الرغم من أن هناك جوانب عديدة لوظيفة وكيل الدعاية، إلا أن مهمته الرئيسية هي إقناع الصحافة بكتابة تقارير عن عملائه بأكثر طريقة إيجابية ممكنة. ويبرع وكلاء الدعاية في تحديد واستخراج الجوانب "ذات الأهمية الإخبارية" الجديرة بالنشر في المنتجات والشخصيات ليقدموها للصحافة كأفكار ممكنة للتحقيق الصحفي. ويقدم وكلاء الدعاية هذه المعلومات للمراسلين الصحفيين بالصيغة الخاصة بمجلة أو صحيفة أو برنامج تلفزيوني أو إذاعي أو منفذ عبر الإنترنت. أما الجانب الثالث من وظيفة وكيل الدعاية فهو صياغة "أخبار" عن عملائه في الوقت الملائم في الدورة الإخبارية بالمنفذ الإعلامي.
لقد تمت صياغة النظرية القائلة بأن ''أية تغطية صحفية هي تغطية صحفية مفيدة'' لوصف المواقف التي أثمرت فيها السلوكيات الخاطئة لبعض الأشخاص العاملين لدى مؤسسة أو اسم تجاري ما عن نتائج إيجابية بسبب الشهرة والتغطية الصحفية الناجمة عن مثل هذه الأحداث.
 
ومن أمثلة ذلك، الحملة الإعلانية التي أطلقها مجلس السياحة الأسترالي تحت عنوان "[[أين أنت بحق الجحيم؟]] (So where the bloody hell are you?)" التي مُنعت في البداية في [[المملكة المتحدة|المملكة المتحدة]]، إلا أن كم الدعاية والانتشار الذي حققته هذه الحملة أدى إلى إغراق [http://www.wherethebloodyhellareyou.com/ موقع الويب الرسمي] للحملة بسيل من الطلبات لمشاهدة الإعلان الممنوع من العرض.<ref>[http://www.abc.net.au/news/newsitems/200603/s1588066.htm UK restricts 'bloody hell' tourism ads. 09/03/2006. ABC News Online] (Dead Link)</ref>
 
وقد حقق المسلسل الكوميدي الشهير ''[[متزوج... وعندي أطفال]]'' (Married... with Children) مرتبة فائقة بعد أن قدم الناشط [[تيري راكولتا]] (Terry Rakolta) التماسًا للجهات الراعية بسحب دعمها من البرنامج. {{Citation needed|date=October 2010}}
 
==المراجع==
{{Reflist}}
 
{{Media manipulation}}
 
 
[[Category:Marketing]]
[[Category:Promotion and marketing communicationsتسويق]]
[[Category:Publicعلاقات relationsعامة]]
 
 
[[bg:Публичност]]
3٬368

تعديل